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http://hdl.handle.net/1843/45183
Type: | Artigo de Periódico |
Title: | Sensorial marketing and neuroscience: neuroscience contributions to the marketing field |
Other Titles: | Marketing sensorial e neurociência: contribuições da neurociência para o campo do marketing |
Authors: | Renata Giacomin Menezes Carlos Alberto Gonçalves Cristiana Fernandes de Muylder |
Abstract: | The aim of this study is to discuss the use of sensory marketing method and its junction with Neuroscience knowledge applied in consumer behavior studies field. The research is a descriptive theoretical essay, discusses the application of Neuroscience as a method that measures physiological responses and their relationships with the sensory marketing, two synergistic methods and its explanatory reach the consumer choice decision. On one side, the sensory experiments that affect the most basic natural senses (sight, touch, taste, smell and hearing) and the Neuroscience seeking about the sensations with measurable physiological responses for example, eye movements of the face, galvanic skin response among others that may or are combined the new marketing experiments. Thus, it's shown how the marketing and sensory Neuroscience present as synergists methods that contribute to field studies with information of measured physiological responses valence and potential in the solution marketing problems. |
Abstract: | O objetivo deste estudo é discutir o uso do método de marketing sensorial e sua junção com os conhecimentos da Neurociência aplicados no campo dos estudos do comportamento do consumidor. A pesquisa é um ensaio teórico descritivo, discute a aplicação da Neurociência como método que mede as respostas fisiológicas e suas relações com o marketing sensorial, dois métodos sinérgicos e seu alcance explicativo na decisão de escolha do consumidor. De um lado, os experimentos sensoriais que afetam os sentidos naturais mais básicos (visão, tato, paladar, olfato e audição) e a Neurociência buscando as sensações com respostas fisiológicas mensuráveis como, por exemplo, movimentos oculares da face, resposta galvânica da pele entre outros que podem ou são combinados os novos experimentos de marketing. Assim, mostra-se como o marketing e a neurociência sensorial apresentam como sinergistas métodos que contribuem para estudos de campo com informações de valência e potencial de respostas fisiológicas mensuradas na solução de problemas de marketing. |
Subject: | Neurociencias Comportamento do consumidor |
language: | eng |
metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
Publisher: | Universidade Federal de Minas Gerais |
Publisher Initials: | UFMG |
metadata.dc.publisher.department: | FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS |
Rights: | Acesso Aberto |
metadata.dc.identifier.doi: | 10.36478/ibm.2016.1672.1678 |
URI: | http://hdl.handle.net/1843/45183 |
Issue Date: | 2016 |
metadata.dc.url.externa: | https://medwelljournals.com/abstract/?doi=ibm.2016.1672.1678 |
metadata.dc.relation.ispartof: | International Business Management (Medwell Journals) |
Appears in Collections: | Artigo de Periódico |
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