Marketing Futebol Clube: Um estudo de múltiplos casos sobre associação de imagem a envolvimento e a identidade em clubes de futebol

Patricia do Couto Nascimento Faria

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.contributor.advisor1	Jose Edson Lara	pt_BR
dc.contributor.referee1	Marcelo Bronzo Ladeira	pt_BR
dc.contributor.referee2	Marlusa Gosling	pt_BR
dc.contributor.referee3	Emerson Silami Garcia	pt_BR
dc.contributor.referee4	Jose Marcos Carvalho de Mesquita	pt_BR
dc.creator	Patricia do Couto Nascimento Faria	pt_BR
dc.date.accessioned	2019-08-14T06:42:07Z	-
dc.date.available	2019-08-14T06:42:07Z	-
dc.date.issued	2007-02-27	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/1843/EOSA-6ZQHR4	-
dc.description.resumo	Constitui objeto do presente trabalho, a partir do mapeamento da imagem dos clubes de futebol pertencentes a este estudo de casos múltiplos - subdividida em seus elementos cognitivos, afetivos, funcionais e simbólicos - assim como do envolvimento dos torcedores com os clubes pelos quais torcem, investigar o relacionamento entre esses construtos, buscando precisar a força e a direção de tal relacionamento. Procurou-se também analisar a associação entre o construto imagem na percepção dos torcedores e o nível de alinhamento entre as identidades dos clubes. No vértice qualitativo, para mapeamento das identidades, foram realizadas entrevistas semi-estruturadas com os gestores de marketing de três grandes clubes brasileiros - Clube Atlético Mineiro, Clube Atlético Paranaense e Cruzeiro Esporte Clube. Junto aos torcedores, para diagnosticar o envolvimento e a imagem dos clubes, foi utilizado um survey eletrônico, criado a partir de grupo de foco realizado em setembro de 2006, disponibilizado de outubro / 2006 a janeiro / 2007. Após tratamento dos dados, totalizou 1.419 respondentes válidos (545 do Atlético Mineiro, 492 do Atlético Paranaense e 382 do Cruzeiro Esporte Clube). Como metodologia de mensuração e análise das relações entre os construtos envolvimento e imagem, utilizou-se o teste de correlação de Spearman, que, como resultados, identificou relações significativas, fortes e positivas entre eles, para os três clubes do estudo. Para análise da associação entre as identidades e a imagem, confrontou-se a imagem diagnosticada através do survey com a análise de conteúdo das entrevistas semi-estruturadas e dados secundários dos clubes, em que se constatou, para os casos estudados, que um maior alinhamento entre as identidades.	pt_BR
dc.language	Português	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal de Minas Gerais	pt_BR
dc.publisher.initials	UFMG	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Clubes de futebol	pt_BR
dc.subject	Envolvimento	pt_BR
dc.subject	Imagem	pt_BR
dc.subject	Identidade	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject.other	Clubes de Futebol	pt_BR
dc.subject.other	Administração	pt_BR
dc.subject.other	Marketing	pt_BR
dc.title	Marketing Futebol Clube: Um estudo de múltiplos casos sobre associação de imagem a envolvimento e a identidade em clubes de futebol	pt_BR
dc.type	Dissertação de Mestrado	pt_BR
Aparece en las colecciones:	Dissertações de Mestrado

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