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http://hdl.handle.net/1843/40970| Type: | Artigo de Periódico |
| Title: | Mapa situacional do marketing: um condensado das bibliometrias publicadas na área |
| Other Titles: | Situational marketing map: a condensate of published bibliometries in the area |
| Authors: | Gilmara Aparecida de Freitas Dias Karla Veloso Coura André Luiz Mendes Athayde |
| Abstract: | A presente pesquisa objetivou analisar as bibliometrias da área de marketing, tendo como base de dados a Scientific Periodicals Electronic Library(Spell). Para tanto, buscou-se identificar elementos como temáticas, demografia, estatísticas textuais, especificidades de grupos, Classificação Hierárquica Descendente e Nuvens de Palavras no corpustextual construído com os dados dos artigos. Método: Este estudo se baseou na aplicação do método bibliométrico em 37 bibliometrias com conteúdo de marketing disponibilizadas na Spell. A análise dos artigos dividiu-se em dois blocos: o primeiro abordou os artigos da amostra e o segundo resumiu as informações dos artigos tratados no primeiro. Resultados: Os resultados retrataram que as temáticas ‘consumo’ e ‘estratégia’ foram as mais estudadas e os artigos foram escritos de forma conjunta em sua maioria. Os estudos foram majoritariamente teórico-empíricos e com abordagem qualitativa. Adicionalmente, a sociometria desenvolvida na presente pesquisa revelou a formação de três clusters, além de serem analisadas a Classificação Hierárquica Descendente (CHD) e a Análise Fatorial de Correspondência (AFC). Conclusões: caracterizou-se a área de estudo até então, embasando os pesquisadores para futuras investigações por meio de uma agenda de trabalho em pesquisa. |
| Abstract: | Objectives: This research aimed to analyze the bibliometries of the marketing area, using the Scientific Periodicals Electronic Library (Spell) as a database. To this end, we sought to identify elements such as themes, demography, textual statistics, group specificities, Descending Hierarchical Classification and Word Clouds in the textual corpus constructed with the data from the articles. Method: This study was based on the application of the bibliometric method in 37 bibliometries with marketing content available at Spell. The analysis of the articles was divided into two blocks: the first approached the sample articles and the second summarized the information of the articles treated in the first. Results: The results showed that the themes 'consumption' and 'strategy' were the most studied and the articles were mostly written together. The studies were mostly theoretical-empirical and with a qualitative approach. Additionally, the sociometry developed in the present research revealed the formation of three clusters, in addition to analyzing the Descending Hierarchical Classification (CHD) and theCorrespondence Factor Analysis (AFC). Conclusions: the study area was characterized until then, basing researchers for future investigations through a research work agenda. |
| Subject: | Marketing - Bibliografia Bibliometria Marketing - Administração - Periódicos |
| language: | por |
| metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Minas Gerais |
| Publisher Initials: | UFMG |
| metadata.dc.publisher.department: | ICA - INSTITUTO DE CIÊNCIAS AGRÁRIAS |
| Rights: | Acesso Aberto |
| metadata.dc.identifier.doi: | https://doi.org/10.46551/ruc.v22n1a06 |
| URI: | http://hdl.handle.net/1843/40970 |
| Issue Date: | 2020 |
| metadata.dc.url.externa: | https://www.periodicos.unimontes.br/index.php/unicientifica/article/view/3635 |
| metadata.dc.relation.ispartof: | Unimontes Científica |
| Appears in Collections: | Artigo de Periódico |
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