Estratégia de lançamento de produto: gás natural para o segmento residencial em Minas Gerais

Welder Luiz de Souza

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1843/BUOS-9B3FHM

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor1	Marcos Antonio Machado	pt_BR
dc.contributor.referee1	Viviane Dias Loyola	pt_BR
dc.creator	Welder Luiz de Souza	pt_BR
dc.date.accessioned	2019-08-14T00:32:43Z	-
dc.date.available	2019-08-14T00:32:43Z	-
dc.date.issued	2012-03-21	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/1843/BUOS-9B3FHM	-
dc.description.abstract	This paper was carried out based on the need of defining the profile and behavior of energy consumers from Buritis and Belvedere neighborhoods, both located at the Minas Gerais State Capital City of Belo Horizonte, aiming to recommend to the local public piped natural gas company, a strategy for the launch of the product "natural gas for homes", not yet available. Regarding methodology, we attempted to reconcile the theory of consumer behavior with an analysis of strengths and weaknesses of the company and the product - natural gas for homes, along with a market research (survey) carried out exclusively for the attainment of this work in order to raise the strategic guidelines for the construction of relevant attribute value of the product concerned, so that the consumer is willing to opt for natural gas mainly on the replacement of LPG, also known as liquid petroleum gas, used for cooking, and on replacing electricity, used more intensively for heating water for bath.	pt_BR
dc.description.resumo	Este trabalho foi realizado partindo da necessidade da definição do perfil e do comportamento dos consumidores de energia dos bairros Buritis e Belvedere, localizados em Belo Horizonte, Minas Gerais, Brasil, e, para propor à empresa concessionária local do serviço de gás naturalcanalizado, uma estratégia para o lançamento do produto gás natural para residências", ainda não disponível no mercado. Quanto à metodologia, buscou-se conciliar a teoria do comportamento do consumidor com uma análise dos pontos fortes e fracos da empresa e do produto - gás natural para residências, juntamente com uma pesquisa mercadológica (Survey) levada a cabo exclusivamente para a consecução deste trabalho, a fim de levantar as diretrizes estratégicas relevantes para a construção dos atributos de valor do produto em questão, de modo que o consumidor investigado esteja disposto a optar pelo gás natural principalmente na substituição ao GLP, mais conhecido como gás de cozinha, e na substituição à energia elétrica, usada mais intensivamente no aquecimento de água para banho.	pt_BR
dc.language	Português	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal de Minas Gerais	pt_BR
dc.publisher.initials	UFMG	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Gás natural	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor e estratégia	pt_BR
dc.subject	Matriz energética	pt_BR
dc.subject.other	Administração	pt_BR
dc.title	Estratégia de lançamento de produto: gás natural para o segmento residencial em Minas Gerais	pt_BR
dc.type	Monografias de Especialização	pt_BR
Appears in Collections:	Especialização em Gestão Estratégica

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
tcc_welder_luiz_de_souza___gest_o_estrat_gica_de_neg_cios.pdf		14.46 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record