Dimensões do marketing no cinema: do merchandising à Epagogix

Cristiano Bezerra Lara

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1843/EBAP-B8JEG6

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor1	Luiz Roberto Pinto Nazario	pt_BR
dc.contributor.referee1	José Ricardo da Costa Miranda Junior	pt_BR
dc.contributor.referee2	Evandro Jose Lemos da Cunha	pt_BR
dc.creator	Cristiano Bezerra Lara	pt_BR
dc.date.accessioned	2019-08-10T01:07:19Z	-
dc.date.available	2019-08-10T01:07:19Z	-
dc.date.issued	2017-06-12	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/1843/EBAP-B8JEG6	-
dc.description.abstract	This dissertation performs a history of advertising in the Hollywood cinema through the analysis of significant works of each historical period. Focuses on the evolution of marketing techniques and tools. Discusses three major dimensions of marketing in the cinema: the commercial marketing, the ideological marketing and the cyber marketing. Analyzes the productions performed in the periods studied in their historical and social contexts. Highlights the advertising inserts allocated in movie narratives of cinematic entertainment productions. Uses conceptual definitions of categories of analysis such as product placement, advertainment, branded content and product placement. Finally, analyses the evolution of these practices in the current context. Key words: Cinema, Red Scare, Merchandising	pt_BR
dc.description.resumo	Essa dissertação realiza um apanhado histórico da publicidade no cinema de Hollywood através da análise de obras significativas de cada período histórico. Concentra-se na evolução das técnicas de marketing e suas ferramentas. Aborda três grandes dimensões do marketing no cinema: o marketing comercial, o marketing ideológico e o marketing cibernético. Analisa as produções realizadas nos períodos estudados, em seus contextos históricos e sociais. Destaca as inserções publicitárias alocadas nas narrativas fílmicas das produções de entretenimento cinematográfico. Utiliza definições conceituais de categorias de análise como o product placement, o advertainment, o branded content e o merchandising. Por fim analisa a evolução dessas práticas no contexto atual.	pt_BR
dc.language	Português	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal de Minas Gerais	pt_BR
dc.publisher.initials	UFMG	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Paranoia Anticomunista	pt_BR
dc.subject	Merchandising	pt_BR
dc.subject	Cinema	pt_BR
dc.subject.other	Cinema Marketing	pt_BR
dc.subject.other	Merchandising	pt_BR
dc.subject.other	Cinema	pt_BR
dc.title	Dimensões do marketing no cinema: do merchandising à Epagogix	pt_BR
dc.type	Dissertação de Mestrado	pt_BR
Appears in Collections:	Dissertações de Mestrado

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
cristiano_bezerra_lara___dimens_es_do_marketing_no_cinema.pdf		16.22 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record