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Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1843/VCSA-6W9KFR
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dc.contributor.advisor1Paulo Bernardo Ferreira Vazpt_BR
dc.contributor.referee1Bruno Souza Lealpt_BR
dc.contributor.referee2Julio Cesar Machado Pintopt_BR
dc.contributor.referee3Vera Lucia de Carvalho Casa Novapt_BR
dc.creatorDaniel Caetano Caldas Ramospt_BR
dc.date.accessioned2019-08-09T13:10:50Z-
dc.date.available2019-08-09T13:10:50Z-
dc.date.issued2006-08-31pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/1843/VCSA-6W9KFR-
dc.description.resumoEsta pesquisa tem como objetivo percorrer o caminho da construção de sentido nos anúncios da Coca-Cola a partir do ano 2000, veiculados em mídia impressa. Sentido este que não é tomado como algo já dado, pré-definido, mas como algo construído de forma compartilhada, a partir do contato do discurso da marca com seus consumidores. Trata-sede um diálogo permanente entre sujeitos de natureza diferente, que se influenciam mutuamente e que revelam estratégias discursivas de grande força persuasiva.Tais estratégias são elucidadas gradativamente a medida em que se desenvolve a pesquisa. Como um primeiro passo, busca-se contextualizar sócio-historicamente ascampanhas publicitárias que são o objeto da análise. Esse contexto permite reconstruir o cenário em que tais campanhas foram produzidas e consumidas, bem como considerar o discurso publicitário como uma prática social numa perspectiva que aborda, também, sua dimensão ideológica. Com a análise semiótica proposta, pretendeu-se mapear os códigos utilizados pela empresa em suas campanhas publicitárias, extraindo deles os sentidos que desejavam comunicar. Estes significados presentes nas peças funcionaram com um mapa que orientou a busca dos processos significativos que contemplassem as relações de interação e intercambiamentos de sentido entre a marca Coca-Cola e a sociedade. A partir daí buscouse clarear as características de uma visão de mundo própria, uma representação particular da realidade ofertada pela marca. Por fim, tentou-se mostrar o lugar do sujeito no mundo contemporâneo considerando-se a força e a capacidade do discurso publicitário da Coca-Cola em atuar sobre a subjetividade dos seus consumidores, oferecendo mais do que qualquer outra coisa, formas de vida.pt_BR
dc.languagePortuguêspt_BR
dc.publisherUniversidade Federal de Minas Geraispt_BR
dc.publisher.initialsUFMGpt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectFormação discursivapt_BR
dc.subjectSignopt_BR
dc.subjectDiscurso publicitáriopt_BR
dc.subjecte subjetividadept_BR
dc.subjectSignificaçãopt_BR
dc.subjectSemióticapt_BR
dc.subject.otherPublicidadept_BR
dc.subject.otherComunicação socialpt_BR
dc.subject.otherSignificaçãopt_BR
dc.subject.otherCoca-Cola Companypt_BR
dc.subject.otherSubjetividadept_BR
dc.subject.otherSemióticapt_BR
dc.titleVocê tem sede de quê?: um mapeamento de códigos e a visão de mundo da Coca-Cola em seu discurso publicitáriopt_BR
dc.typeDissertação de Mestradopt_BR
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