O uso da língua inglesa em nomes de estabelecimentos comerciais como forma de persuasão e estratificação social
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Universidade Federal de Minas Gerais
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The use of the English language in names of commercial establishments as a form of persuasion and social stratification
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Resumo
O artigo visa mostrar a influência da língua inglesa no comércio de Belo Horizonte - MG. Também
procura analisar a estratificação social visualizada ao longo de uma avenida através dos recursos
semióticos que compõem as placas dos estabelecimentos comerciais. Primeiro, apresento o conceito de
multimodalidade, de Kress e van Leeuwen (1996; 2006) e as teorias sobre Análise Crítica do Discurso
(ACD). Dentro desta perspectiva, se encontram a concepção tridimensional, a ideologia e a hegemonia de
Fairclough (1994; 2001). Em seguida trato da persuasão pelo discurso sob a visão de Citelli (2005), pois
tal conceito dialoga com as demais teorias. O uso dos estrangeirismos também é discutido com base em
Garcez e Zilles (2001). A partir da análise linguística e imagética, verificou-se que os estrangeirismos
utilizados na composição das placas dos estabelecimentos comerciais visam persuadir e estratificar os
clientes a partir da aquisição de produtos e serviços direcionados a públicos específicos.
Abstract
The article aims to show the influence of the English language on the commercial establishments of Belo
Horizonte-MG. It also seeks to analyze the social stratification visualized along an avenue through the
semiotic resources that make up the commercial boards. First, I present the concept of multimodality
proposed by Kress and van Leeuwen (1996,2006) and theories about Critical Discourse Analysis (ACD).
Through this perspective, the three-dimensional conception, ideology and hegemony are discussed based
on Fairclough’s (1994, 2001) studies. Next, I analyze persuasion in discourse through Citelli’s (2005)
perspective, because the concept is related to the other theories. The use of foreignisms is also discussed
based on Garcez and Zilles (2001) studies. Considering all the linguistic and semiotic analysis, it was
verified that the foreignisms used in the composition of the commercial boards are aimed at persuading
and stratifying customers in the acquisition of products and services developed to specific audiences
Assunto
Análise do discurso, Análise linguística(Linguística)
Palavras-chave
Estrangeirismo, Comércio, Inglês, Multimodalidade, Persuasão
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https://revistas.pucsp.br/esp/article/view/40894