Geração de área de influência: método de Huff adaptado
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Resumo
A pesquisa procura gerar áreas de influência visando determinar localizações onde a atuação de um ponto gerador seja dominante em relação aos demais. Para tal, adapta-se a técnica desenvolvida por Huff, especificamente quanto ao cálculo do custo de deslocamento e o estabelecimento do parâmetro , visando eliminar o empirismo utilizado por Huff. A metodologia inicia-se com a aplicação da Lei de Reilly para identificar pontos de equilíbrio entre cada par de ponto gerador. Posteriormente, considerando uma influência igual nestes pontos, aplica-se a Lei de Huff adaptada visando desenvolver um ajustamento, pelo modelo paramétrico, das equações linearizadas, considerando o custo de deslocamento proporcional a distância euclidiana. O resultado do ajustamento é a valoração do parâmetro λ responsável por ponderar o custo de deslocamento. De posse da Lei de Huff adaptada e sua consequente aplicação, é procedido uma avaliação do resultado pelo Índice de Similaridade Cartográfico (ISC) visando comparar a metodologia desenvolvida com os métodos tradicionais de Voronoi e de Reilly. Constata-se, por fim, a viabilidade da metodologia desenvolvida para obtenção de áreas de influência
Abstract
The research seeks to generate areas of influence in order to determine locations where the performance of one generating point is dominant in relation to the others. For this, the technique developed by Huff is adapted, specifically with regard to the calculation of the cost of displacement and the establishment of the parameter , in order to eliminate the empiricism used by Huff. The methodology begins with the application of Reilly’s Law to identify equilibrium points between each pair of generator points. Later, considering an equal influence on these points, applies to Huff Act adapted in order to develop an adjustment, the parametric model, the linearized equations, considering the cost of proportional offset the Euclidean distance. The result of the adjustment is the valuation of the parameter λ responsible for weighing the displacement cost. Having the Act adapted Huff and its consistent implementation, is carried an evaluation of the results by Similarity Cartographic Index (CSI) in order to compare the methodology developed with traditional methods of Voronoi and Reilly. Finally, the feasibility of the methodology developed to obtain areas of influence is verified
Assunto
Marketing, Análise espacial (Estatística), Comportamento do consumidor, Pesquisa de mercado
Palavras-chave
Geomarketing, Área de influência, Lei de Huff
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https://ebrevistas.eb.mil.br/CT/article/view/1924