Sensorial marketing and neuroscience: neuroscience contributions to the marketing field

Abstract

O objetivo deste estudo é discutir o uso do método de marketing sensorial e sua junção com os conhecimentos da Neurociência aplicados no campo dos estudos do comportamento do consumidor. A pesquisa é um ensaio teórico descritivo, discute a aplicação da Neurociência como método que mede as respostas fisiológicas e suas relações com o marketing sensorial, dois métodos sinérgicos e seu alcance explicativo na decisão de escolha do consumidor. De um lado, os experimentos sensoriais que afetam os sentidos naturais mais básicos (visão, tato, paladar, olfato e audição) e a Neurociência buscando as sensações com respostas fisiológicas mensuráveis ​​como, por exemplo, movimentos oculares da face, resposta galvânica da pele entre outros que podem ou são combinados os novos experimentos de marketing. Assim, mostra-se como o marketing e a neurociência sensorial apresentam como sinergistas métodos que contribuem para estudos de campo com informações de valência e potencial de respostas fisiológicas mensuradas na solução de problemas de marketing.