Proposta de campanha do candidato Aécio Neves ao Senado Federal
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Monografia de especialização
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Resumo
É praticamente impossível conceber atualmente campanhas eleitorais sem pensar em uma estrutura de marketing agindo sobre o público eleitor. Portanto, o objetivo desta monografia é apresentar uma proposta de campanha do ex-governador de Minas Gerais, Aécio Neves, ao Senado Federal. Para tanto, busca-se explorar os principais componentes do marketing eleitoral. De acordo com DANTAS (2010) esta busca pode ser feita através de diversos mecanismos, tais como: as pesquisas qualitativas desenvolvidas por grupos de discussão (focus groups) como meio de identificar temas prioritários, demandas e valores do eleitor; pesquisas
quantitativas; conceito e estratégia do candidato; estratégia de comunicação e estrutura operacional (assessoria política, grupo de apoio gerencial e administrativo e voluntariado).O objetivo é conceber e executar uma estratégia baseada em unidade de
discurso (ou tema para o candidato definido em pesquisa de mercado) e símbolos utilizados nas peças publicitárias, em torno dos quais as demandas e desejos do eleitor possam ser atendidos.
Abstract
Assunto
Campanha eleitoral, Markting político, Cunha, Aécio Neves
Palavras-chave
Minas Gerais, Marketing político, Campanha eleitoral, Aécio Neves, Senado