Investigando a relação entre personalidade e consumo ético
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Resumo
Tendo em vista a necessidade de desenvolver estudos que transcendam a abordagem
tradicional e procurem entender a relação do consumo com construtos psicossociais, como a
personalidade, esta pesquisa tem por objetivo analisar pela primeira vez a relação entre traços
de personalidade e consumo ético. Para atingir esse objetivo, foi realizada uma pesquisa de
natureza quantitativa, por meio da aplicação de um questionário composto por escalas de
Consumo Ético, desenvolvida por Muncy e Vitell (1992), Big Five, elaborada por Goldberg
(1992) e Dark Triad, concebida por Paulhus e Williams (2002) – escalas devidamente
validadas no contexto brasileiro. Os dados coletados foram analisados mediante a técnica de
modelagem de equações estruturais e os resultados apontaram que as variáveis que antecedem
o construto consumo ético (extroversão, amabilidade, conscienciosidade, abertura à
experiência, narcisismo, psicopatia e maquiavelismo) explicam 38,6% da variância do
referido construto. Todas as 7 hipóteses constantes no modelo foram testadas e aceitas; sendo
a H3 e H4 aceitas ao nível de significância de 1%; H2, H5 e H6 aceitas ao nível de
significância de 5%; e H1 e H7 aceitas ao nível de significância de 10%. Esta pesquisa
apresenta caráter inédito e contribui para a ampliação do número de estudos em marketing
acerca de ética e consumo, sob a ótica do consumidor, e para a redução da lacuna de estudos
que relacionam ética e marketing, os quais tendem a tratar de assuntos tais como marketing
social, marketing societal e consumo consciente, mas apresentam lacunas ao tratar da ética em
si.
Abstract
Assunto
Personalidade, Cinco grandes fatores da personalidade, Tríade sombria da personalidade, Consumo ético
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https://www.even3.com.br/anais/11casi/118904-investigando-a-relacao-entre-personalidade-e-consumo-etico/