Quando o livro se torna publicidade: a narrativa na mediação entre poética e retórica do consumo
| dc.creator | Vanessa Cardozo Brandão | |
| dc.date.accessioned | 2021-08-16T13:35:11Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-08T23:49:30Z | |
| dc.date.available | 2021-08-16T13:35:11Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.format.mimetype | ||
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1843/37502 | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal de Minas Gerais | |
| dc.relation.ispartof | Congresso Internacional em Comunicação e Consumo | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.subject | Publicidade | |
| dc.subject | Comunicações digitais | |
| dc.subject | Consumo (Economia) | |
| dc.subject | Retórica | |
| dc.subject | Narrativa | |
| dc.subject.other | Publicidade narrativa | |
| dc.subject.other | Poética publicitária | |
| dc.subject.other | Retórica do consumo | |
| dc.subject.other | Literatura e publicidade | |
| dc.subject.other | Transmedia storytelling | |
| dc.title | Quando o livro se torna publicidade: a narrativa na mediação entre poética e retórica do consumo | |
| dc.type | Artigo de evento | |
| local.citation.issue | 2016 | |
| local.description.resumo | O artigo se propõe a explorar aproximações entre retórica e poética do consumo, mais evidentes no contexto de interações mediadas na internet. Investiga-se trânsitos de sentido entre Publicidade e Literatura, através da campanha “Magic Words”, da marca HP. Na ação (abril de 2016), a marca percorre o Brasil e capta a história oral relatada por analfabetos de diferentes regiões do país, transformando-as em um livro. Ao final do processo, há dois produtos, metafóricos do tipo de relação material existente entre a Publicidade e a Literatura que esse trabalho deseja apontar: o livro e um curta (documentário). O livro é o foco da análise e configura-se, como se quer demonstrar, na expressão ambivalente do poder da arte narrativa na Publicidade, já que pode ser visto como, simultaneamente, o meio de dialogar com as audiências da marca (função retórica) e um fim em si mesmo (autonomia poética) – com sentidos que transcendem o caráter publicitário. | |
| local.identifier.orcid | https://orcid.org/0000-0002-1119-212X | |
| local.publisher.country | Brasil | |
| local.publisher.department | FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL | |
| local.publisher.initials | UFMG | |
| local.url.externa | http://anais-comunicon2016.espm.br/GTs/GTPOS/GT10/GT10-VANESSA_BRANDAO.pdf |