Discursos midiáticos sobre questões ambientais: um estudo na perspectiva das representações sociais
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Media discourses on environmental issues: a study from the perspective of social representations
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Resumo
Este artigo parte do pressuposto de que enunciados só adquirem sentido nos contextos em que são produzidos, apresentando significações diferenciadas, a partir de quem, como e para quem são pronunciados, e em que suportes são veiculados. Considera-se, então, que as mídias podem contribuir significativamente para a aquisição de hábitos e costumes de leitores, além de apresentarem uma perspectiva ideológica de quem produz, com possíveis contrapontos às ideologias de quem os recebe. Nesse contexto, faz-se necessário destacar a importância do gênero textual propaganda que, ao divulgar um produto, veicula uma representação do produtor, e busca alcançar a adesão não apenas de consumidores diretos, mas também de parcelas da população. Posto isto, o presente trabalho tem como objeto de discussão propagandas da empresa Monsanto - empresa de produção agrícola em escala mundial, bem como propagandas de ONGs, cujo objetivo é esclarecer à população sobre a questão da soberania alimentar. A estrutura do artigo fundamenta-se em uma discussão inicial acerca de concepções de educação ambiental, soberania alimentar, agroecologia e representações sociais, buscando identificar, nos textos escolhidos, as concepções que os permeiam, bem como os ‘lugares’ sociais que buscam ocupar aqueles que os produzem. As discussões valem-se de subsídios explicitados pela Teoria das Representações Sociais, pela Análise do Discurso e pela Teoria Sociointeracionista da linguagem. Dessa maneira, foram analisados um total de quatro textos, sendo dois da Monsanto e dois de ONGs de diferentes países. O objetivo é apresentar contrapontos e relações entre os discursos, observando como esses podem se constituir ou se valer de representações sociais já constituídas para alcançar a aderência do consumidor. Contextualizam-se as mídias a partir de suas condições de produção, determinando o público-alvo de seus discursos e ações, retratadas nas propagandas. A perspectiva teórica e metodológica considera, além das teorias mencionadas, a Teoria do Agendamento. As conclusões iniciais que se podem inferir relacionam-se à percepção da mídia como produtora de um tratamento da informação refratando informações que podem contribuir para a construção/consolidação de representações sociais e a existência de uma dicotomia, propagada pela mídia.
Abstract
This article assumes that utterances only make sense in the contexts in which they are produced, presenting different meanings, from whom, how and to whom they are pronounced, and in which media are conveyed. It is considered, then, that the media can contribute significantly to the acquisition of habits and customs of readers, besides presenting an ideological perspective of those who produce, with possible counterpoints to the ideologies of those who receive them. In this context, it is necessary to highlight the importance of the textual advertising genre, which, when promoting a product, conveys a representation of the producer, and seeks to achieve the adhesion not only of direct consumers, but also of portions of the population. That said, the present work has as its object of discussion advertisements from Monsanto - a worldwide agricultural production company, as well as advertisements from NGOs, whose purpose is to clarify the population on the issue of food sovereignty. The structure of the article is based on an initial discussion about conceptions of environmental education, food sovereignty, agroecology and social representations, seeking to identify, in the chosen texts, the concepts that permeate them, as well as the social 'places' that seek to occupy those that produce them. The discussions use subsidies made explicit by the Theory of Social Representations, Discourse Analysis and the Sociointeractionist Theory of Language. Thus, a total of four texts were analyzed, two from Monsanto and two from NGOs from different countries. The objective is to present counterpoints and relations between the discourses, observing how these can be constituted or use social representations already constituted to achieve consumer adherence. The media are contextualized from their production conditions, determining the target audience of their speeches and actions, portrayed in advertisements. The theoretical and methodological perspective considers, besides the mentioned theories, the Theory of Scheduling. The initial conclusions that can be inferred relate to the perception of the media as producing an information treatment refracting information that can contribute to the construction / consolidation of social representations and the existence of a dichotomy, propagated by the media.
Assunto
Mídia, Agroecologia, Soberania alimentar, Educação ambiental, Representações sociais
Palavras-chave
Mídia, Agroecologia, Soberania alimentar, Educação ambiental, Educação ambiental
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https://www.cognitionis.inf.br/index.php/agriculturae/article/view/CBPC2674-645X.2019.002.0001