Motivational factors and determinants of the choice of Tiradentes as a tourist destination

Abstract

Considerada um dos 65 destinos Indutores do Turismo Nacional, a cidade de Tiradentes – MG apresenta média de competitividade similar a outras localidades. Apesar disso, para se estabilizar e diferenciar-se como destino turístico a cidade ainda precisa melhorar as políticas públicas voltadas ao turismo, sua capacidade empresarial, de monitoramento do comportamento do turista, bem como aspectos que a promovam e caracterizem sua imagem de destino. Alinhado a essas necessidades, o objetivo desse artigo foi identificar os fatores motivacionais e determinantes que levam os turistas a Tiradentes. Os entrevistados responderam perguntas relacionadas aos fatores que motivaram sua viagem a cidade e aqueles fatores determinantes para a sua escolha. De maneira geral, os turistas se mostraram mais motivados a visitar Tiradentes na busca de relaxamento, descanso e fuga do dia-a-dia. Correlações foram encontradas entre os fatores motivacionais e a variável idade, assim como o tempo de permanência na cidade. Como fator determinante da escolha destacou-se a influência da variável marketing e informação. Partindo-se da compreensão de que o conhecimento dos antecedentes motivacionais do comportamento do turista e seus correlatos permitem consubstanciar estratégias de atração e suporte mais eficazes, esse artigo delineia um caminho inicial na busca de um posicionamento diferenciador e na construção de uma imagem e marca de destino da cidade de Tiradentes.