Estética da diferença na publicidade audiovisual brasileira
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Resumo
A partir da observação dos vídeos publicitários brasileiros mais vistos no ambiente digital (Youtube), esse trabalho lança luz à tendência crescente de incorporação de sujeitos em suas “diferenças”, movimento visto em contraponto à lógica publicitária massiva do uso do estereótipo. Em variadas formas - revisão de padrões de gênero inclusão de pessoas antes invisibilizadas em campanhas, como negros, idosos, pessoas trans e pessoas com deficiência – a “diferença” aparece como um valor da vida, uma forma de resgatar o cotidiano e as vidas de pessoas comuns, convertendo-se em um valor estético da publicidade contemporânea, em busca de visibilidade. Para refletir sobre isso, é resgatado o conceito de sedução de Baudrillard e de consumo emocional de Lipovetsky.
Abstract
Assunto
Publicidade, Inclusão social, Comunicações digitais, Consumo (Economia) Aspectos sociais
Palavras-chave
Estética da diferença, Publicidade inclusiva, Consumo e inclusão
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https://portalintercom.org.br/anais/nacional2018/resumos/R13-0836-1.pdf