Marketing Futebol Clube: Um estudo de múltiplos casos sobre associação de imagem a envolvimento e a identidade em clubes de futebol
| dc.creator | Patricia do Couto Nascimento Faria | |
| dc.date.accessioned | 2019-08-14T06:42:07Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-08T23:09:16Z | |
| dc.date.available | 2019-08-14T06:42:07Z | |
| dc.date.issued | 2007-02-27 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1843/EOSA-6ZQHR4 | |
| dc.language | Português | |
| dc.publisher | Universidade Federal de Minas Gerais | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.subject | Clubes de Futebol | |
| dc.subject | Administração | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject.other | Clubes de futebol | |
| dc.subject.other | Envolvimento | |
| dc.subject.other | Imagem | |
| dc.subject.other | Identidade | |
| dc.subject.other | Marketing | |
| dc.title | Marketing Futebol Clube: Um estudo de múltiplos casos sobre associação de imagem a envolvimento e a identidade em clubes de futebol | |
| dc.type | Dissertação de mestrado | |
| local.contributor.advisor1 | Jose Edson Lara | |
| local.contributor.referee1 | Marcelo Bronzo Ladeira | |
| local.contributor.referee1 | Marlusa Gosling | |
| local.contributor.referee1 | Emerson Silami Garcia | |
| local.contributor.referee1 | Jose Marcos Carvalho de Mesquita | |
| local.description.resumo | Constitui objeto do presente trabalho, a partir do mapeamento da imagem dos clubes de futebol pertencentes a este estudo de casos múltiplos - subdividida em seus elementos cognitivos, afetivos, funcionais e simbólicos - assim como do envolvimento dos torcedores com os clubes pelos quais torcem, investigar o relacionamento entre esses construtos, buscando precisar a força e a direção de tal relacionamento. Procurou-se também analisar a associação entre o construto imagem na percepção dos torcedores e o nível de alinhamento entre as identidades dos clubes. No vértice qualitativo, para mapeamento das identidades, foram realizadas entrevistas semi-estruturadas com os gestores de marketing de três grandes clubes brasileiros - Clube Atlético Mineiro, Clube Atlético Paranaense e Cruzeiro Esporte Clube. Junto aos torcedores, para diagnosticar o envolvimento e a imagem dos clubes, foi utilizado um survey eletrônico, criado a partir de grupo de foco realizado em setembro de 2006, disponibilizado de outubro / 2006 a janeiro / 2007. Após tratamento dos dados, totalizou 1.419 respondentes válidos (545 do Atlético Mineiro, 492 do Atlético Paranaense e 382 do Cruzeiro Esporte Clube). Como metodologia de mensuração e análise das relações entre os construtos envolvimento e imagem, utilizou-se o teste de correlação de Spearman, que, como resultados, identificou relações significativas, fortes e positivas entre eles, para os três clubes do estudo. Para análise da associação entre as identidades e a imagem, confrontou-se a imagem diagnosticada através do survey com a análise de conteúdo das entrevistas semi-estruturadas e dados secundários dos clubes, em que se constatou, para os casos estudados, que um maior alinhamento entre as identidades. | |
| local.publisher.initials | UFMG |
Arquivos
Pacote original
1 - 1 de 1