Multimodalidade e as estruturas desgarradas em anúncios publicitários: uma estratégia para favorecer a sedução
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Multimodality and unattached structures in advertisements: a strategy to favor the seduction of the reader
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Resumo
Este trabalho investiga, em anúncios publicitários, o uso das estruturas desgarradas, assim denominadas por Decat (2004, 2011). Segundo Decat (2004, 2011), o ‘desgarramento’, seja de SNs ou de orações, se apresentaria como maneira de marcar a importância de tal constituinte para uma estrutura informacional. Para a presente análise foram selecionados cinco anúncios publicitários, produzidos em língua portuguesa e veiculados em mídia de circulação nacional. Parte-se da hipótese de que anúncios publicitários constituem um gênero textual legítimo, com características e com especificidades exigidas para a sua produção que as estruturas desgarradas estariam a serviço da evidencialização do que esses anúncios propõem. Nesse sentido, é de grande relevância apresentar as quatro metafunções propostas por Halliday (1989) para que seja possível considerar anúncios como produções multimodais e, desta maneira, discorrer sobre os postulados defendidos pela Teoria da Multimodalidade, nos termos da Gramática do Design Visual tal como desenvolvida por Kress e Van Leeuwen (2006), considerando o texto em seus aspectos visual e verbal, partindo do princípio de que o visual e outros modos semióticos seguem determinados propósitos comunicativos. Ao fim, conclui-se que as estruturas desgarradas, associadas aos elementos da multimodalidade, representam um importante constituinte dos anúncios para que a valorização do produto seja evidenciada. As estruturas desgarradas têm a forte função de salientar informações com grande relevância para que se efetive o consumo de uma ideia ou de um produto, ou seja, conclui-se que a informação, em um anúncio publicitário, pode ganhar um destaque que não teria se não estivesse ‘desgarrada’
Abstract
This research investigates the use of ‘unattached structures’, so named by Decat (2004, 2011), in advertisements. According to Decat (2004, 2011), the ‘unattachment’, whether of NPs or clauses, would be a way of marking the importance of such constituent for an informational structure. For the present analysis, five advertisements produced in Portuguese and published in national media were selected. It is assumed that the ‘unattached structures’ would be at the service of evidencing what these advertisements propose. In this sense, it is of great relevance to bring forward the four metafunctions proposed by Halliday (1989) so that it is possible to consider advertisements as multimodal productions and, in this way, to discuss the postulates defended by the Theory of Multimodality, in terms of the Grammar of Visual Design such as developed by Kress and Van Leeuwen (2006), considering the text in its visual and verbal aspects, assuming that the visual and other semiotic modes follow certain communicative purposes. In the end, it is concluded that the unattached structures, associated with the elements of multimodality, represent an important constituent of the advertisements so that the valorization of the product is evidenced. The ‘unattached structures’ have the strong function of highlighting information with great relevance for the consumption of an idea or a product to be effective; in other words, we conclude that the information in an advertisement can gain a prominence thatwould not have been possible if it wasn't ' unattached.
Assunto
Anúncios, Multimodalidade
Palavras-chave
Desgarramento, Multimodalidade, Anúncio publicitário
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http://www.entrepalavras.ufc.br/revista/index.php/Revista/article/view/2587