A questão regulamentar no conteúdo de marca no Brasil
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Resumo
Este texto discute o Conteúdo de Marca, formato publicitário que traz sinergia entre
mensagem comercial e entretenimento, tendo como ponto de partida para a análise os
aspectos regulamentares da publicidade brasileira. Desde que a propaganda se sofistica e
passa a ser apresentada integrada a conteúdos de entretenimento – ou torna-se um conteúdo
próprio – uma série de questões emerge sobre esse formato. Uma delas diz respeito aos
aspectos de legislação, especificamente os instrumentos que regem sobre a publicidade no
país, como a Lei 4.680/1965, o Código Brasileiro de Autorregulamentação e o Código de
Defesa do Consumidor. Dessa forma, observa-se como esses instrumentos regulamentam a
propaganda na intenção de refletir sobre possíveis lacunas que não estão abrangidas nesses
dispositivos.
Abstract
Assunto
Publicidade, Propaganda, Entretenimento, Legislação Brasil, Marca de produtos
Palavras-chave
Publicidade, Propaganda, Legislação, Regulamentação, Conteúdo de marca
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https://drive.google.com/file/d/1p98IjlVl2IO9gKSCo3sKZ8a91p06VFPk/view