A influência dos blogs de moda e maquiagem no comportamento de compra de mulheres
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Artigo de periódico
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The influence of fashion blogs and make-up on the shopping behavior of women
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Resumo
O objetivo principal dessa pesquisa exploratória foi investigar a
influência de blogs de moda e de maquiagem no processo de
consumo das seguidoras. Além disso, o estudo analisa (1) a relação
entre consumo e formação de identidade pessoal e (2) a relação
entre seguidoras e blogueiras, baseada na teoria do self estendido e
expandido. Entrevistas semiestruturadas com mulheres entre 20 e
35 anos de idade foram conduzidas para se atingirem os objetivos.
Os dados foram processados com o auxílio do Atlas TI e a análise
de conteúdo foi usada para a interpretação. Os resultados
mostraram que (1) jovens mulheres acessam os blogs como
ferramenta de ajuda no processo de compra e (2) elas pretendem
reproduzir o que é visto nos blogs, mostrando que suas respectivas
identidades são influenciadas pelas blogueiras.
Abstract
The main objective of this exploratory research was to investigate
the influence of fashion and makeup blogs in the process of
consumption of the followers. In addition, the study analyzes (1)
the relationship between consumption and personal identity
formation and (2) the relationship between followers and bloggers,
based on extended and extended self theory. Semi-structured
interviews with women between the ages of 20 and 35 were
conducted to achieve the goals. Data were processed with the aid
of Atlas TI and content analysis was used for interpretation. The
results showed that (1) young women access blogs as a help tool in
the buying process and (2) they intend to reproduce what is seen on
blogs, showing that their identities are influenced by bloggers.
Assunto
Comportamento do consumidor, Moda, Blogs
Palavras-chave
Blogs, Comportamento do consumidor, Identidade, Self
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Curso
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http://periodicos.unincor.br/index.php/revistaunincor/article/view/4918