Notes on the use of trademark registrations as an innovation metric for the creative and cultural industries: an analysis based on uspto data

Abstract

As indústrias criativas e culturais têm vindo a ganhar importância na geração e difusão de valor nas economias ao longo das últimas décadas. Contudo, ainda existe uma lacuna quanto à definição de variáveis que poderiam ser utilizadas como indicadores de produção e inovação para este setor. Como tal, propomos a utilização de registos de marcas como indicadores da produção e introdução de novos bens e serviços em segmentos relacionados com este setor. Primeiro, fornecemos uma análise descritiva dos dados de registro de marcas registradas do Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos (USPTO) ao longo do século XX. Esta análise permite perceber que as marcas registradas em segmentos alinhados às indústrias criativas e culturais têm apresentado forte expansão, principalmente a partir da década de 1980, o que pode estar relacionado às mudanças tecnológicas e econômicas observadas no mercado global neste período. Esse movimento é observável especialmente entre os segmentos mais intensivos em tecnologia, como produção de software, jogos digitais e música. Em segundo lugar, analisamos os factores associados ao registo de marca no período coberto utilizando estimativas de mínimos quadrados ordinários. Os principais resultados mostram que o registo de patentes e a receita (uma proxy para a dimensão) estão fortemente associados ao registo de marcas para empresas da economia criativa. Por outro lado, a localização num país desenvolvido não é determinante para o registo de marcas no sector, ao contrário dos resultados obtidos para o conjunto das empresas. No caso das empresas de baixa tecnologia na economia criativa, apenas as receitas explicam o registo de marca