Comunicação, accountability e promoção de políticas públicas : o caso do projeto de Fogões Eficientes no uso da mídia
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Monografia de especialização
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Helena Luciano Pereira
Maria de Lourdes Dolabela Luciano Pereira
Maria de Lourdes Dolabela Luciano Pereira
Resumo
A democracia atual inclui em suas variáveis um fator antes praticamente ausente em seu berço: os meios de comunicação de massa. A atuação da imprensa é preponderante para os mais diversos governos, pois os assuntos apontados pelos veículos de comunicação têm grande impacto na população e nos governos. O objetivo deste breve trabalho monográfico é demonstrar a importância das assessorias de comunicação para as organizações da sociedade civil e da própria democracia. Estas assessorias têm como função pautar a imprensa com assuntos próprios das organizações, retirando dos veículos o papel de únicos produtores de conteúdo, em um processo constante de influências e troca de informações. Esta atuação pública das organizações, sobretudo do governo, tem embasamento igualmente no conceito de accountability social, ou seja, na prestação de contas das ações para a população/eleitores. É neste contexto que as entidades da sociedade civil interessadas em promover políticas públicas precisam ter esta variável como ponto fundamental em suas propostas e aquelas com maior potencial de proporcionar accountability social terão mais chances de virem a entrar na agenda governamental. No primeiro capítulo, faremos considerações sobre a democracia, a accountability e a imprensa. No segundo capítulo, teremos conceitos e autores próprios da área da comunicação social, indo desde a produção das notícias até a tarefa de assessoria de comunicação. No terceiro, faremos considerações sobre a comunicação para o terceiro setor e analisaremos o caso do projeto de Fogões Eco Eficientes do Instituto de Desenvolvimento Sustentável e Energias Renováveis, uma iniciativa da organização que se tornou uma política pública.
Abstract
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Palavras-chave
Democracia, Accountability, Governo, Desenvolvimento sustentável, Energias renováveis
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