Do product placement ao branded content: uma revisão bibliográfica a partir da base de dados Scopus
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Resumo
Este artigo apresenta uma revisão bibliográfica acerca dos termos Advertainment, Branded
Content e Product Placement na base de dados Scopus. O trabalho verifica nos textos mais
relevantes – a partir dos critérios: volume de publicações dos autores, número de citações dos
textos, trabalhos mais recentes dos autores mais produtivos – como são conceituados os
termos que caracterizam as formas de fazer propaganda em conteúdos de mídia.
Abstract
Assunto
Publicidade, Propaganda, Marca de produtos
Palavras-chave
Advertainment, Branded content, Product placement, Publicidade, Propaganda
Citação
Departamento
Curso
Endereço externo
https://portalintercom.org.br/anais/nacional2016/resumos/R11-1074-1.pdf