O discurso publicitário virtual x impresso: enunciação e contrato - uma análise comparativa
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Dissertação de mestrado
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Primeiro orientador
Membros da banca
Glaucia Muniz Proenca Lara
Giani David Silva
Giani David Silva
Resumo
Esta dissertação é o resultado de um estudo comparativo entre anúncios publicitários veiculados em grandes portais da internet e anúncios publicitários veiculados em revistas impressas, sob a ótica da análise do discurso. Para uma melhor contextualização desta pesquisa, fizemos uma análise histórica da publicidade e da mídia, dos primórdios aos dias atuais, culminando na internet e suas tendências. Através da análise do corpus constituído por anúncios publicitários impressos em revistas e publicidades veiculadas na internet, buscamos elucidar as diferenças do contrato comunicacional presente nesses dois tipos de anúncio a partir, sobretudo, de sua organização enunciativa. Nossa fundamentação teórica se baseou na proposta de autores como Patrick Charaudeau, além de contar com o suporte de outros teóricos afins como Rodolphe Ghiglione. Nossas análises colocaram em evidência que o funcionamento enunciativo do dispositivo virtual está centrado na simulação de uma interlocução através de atos alocutivos que visam à reação efetiva do interlocutor. Já no dispositivo impresso tradicional, este tipo de funcionamento não se apresenta pertinente. Esses dois tipos de funcionamento caracterizam a publicidade de cada um dos dispositivos estudados. As diferenças gerais dos anúncios nos diferentes suportes nos permitiram mostrar ainda até que ponto um meio exerce influência sobre o outro e vice-versa, do ponto de vista discursivo, mais especificamente na organização enunciativa e no aspecto contratual.
Abstract
Cette recherche a eu pour but lanalyse de publicités difusées sur linternet et de publicités publiées dans des magazines de circulation nationale, sur loptique de lanalyse du discours. Pour mieux comprendre lévolution des dispositifs publicitaires, on a developpé une analyse historique de la publicité e des médias, de lorigine aux jours actuels, jusquà lémergence de linternet et ses nouvelles formes de communication. À partir de lanalyse dun corpus constitué de publicités diffusées sur la presse écrite (magazines) et sur linternet on a cherché à mieux comprendre lorganisation enonciative et son rôle dans la construction des contrats de communication. Dans cette recherche nous utilisons le cadre théorique de Patrick Charaudeau et également les propositions avancées par Rodolphe Ghiglione en que qui concerne les mécanismes de validation dans le contrat de communication. Les différences générales entre les annonces sont dûes effectivement aux différences dans le fonctionnement du dispositif, ce qui nous a permis de voir comment un support peut exercer une influence sur lautre, dans le point de vue du discours, et ce spécifiquement au niveau de l organisation énonciative. Le fonctionnement du dispositif nous semble donc central pour la compréhension du contrat de communication établi ou simplement prévue entre les partenaires de léchange.
Assunto
Discurso publicitário, Comunicação em marketing, Publicidade Linguagem, Estratégia discursiva, Enunciação, Mídia impressa, Análise do discurso, Mídia digital, Simbolismo na publicidade, Anúncios, Comunicação virtual, Semiótica e comunicação, Marketing na internet, Literatura
Palavras-chave
Discurso publicitário virtual, Discurso publicitário impresso