O racismo revelado pela ausência: representatividade negra em anúncios de revista
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Universidade Federal de Minas Gerais
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The racism revealed by absence: black representativity in magazine ads
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Resumo
O trabalho discute o racismo na publicidade brasileira ao investigar a representatividade
de pessoas negras em anúncios veiculados na revista Veja em 2019. Recorrendo a
discussões teóricas sobre raça e consumo, resgatamos outras pesquisas que analisaram
a representação das pessoas negras na publicidade do país, verificando a inserção delas
– a partir de intepretações interseccionais – de posições de protagonistas, coadjuvantes
e figurantes dos corpos negros nos anúncios. Os resultados indicam baixíssimos índices
de representação da pessoa negra na publicidade, cerca de 1/3, número
significativamente inferior aos 53,9% de negros do Brasil, o que comprova as
estratégias de invisibilização do povo negro na mídia nacional, por meio da ausência.
Ao final, comparamos os resultados com pesquisas de natureza semelhante, em períodos
anteriores, avaliando a evolução em números de representatividade, pensando o lugar
da pesquisa em comunicação no combate ao racismo.
Abstract
The paper discusses racism in Brazilian advertising by investigating the representativity
of black people in advertisements published in Veja magazine in 2019. Using theoretical
discussions about race and consumption, we retrieve other research that analyzed the
representation of black people in the country's advertising, verifying the insertion of them
- from intersectional interpretations - of positions of protagonists, supporting and extras
of black bodies in the ads. The results indicate very low rates of representation of the
black person in advertising, about 1/3, a number significantly lower than the 53.9% of
blacks in Brazil, which proves the strategies of invisibility of the black people in the
national media, through the absence. At the end, we compared the results with
researches of a similar nature, in previous periods, which evaluate the evolution in
numbers of representativity, considering the place of research in communication in the
fight against racism.
Assunto
Racismo, Publicidade, Anúncios, Negros, Consumo (Economia)
Palavras-chave
Racismo, Publicidade, Representatividade
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Endereço externo
http://www.compos.org.br/biblioteca/trabalhos_arquivo_5G554I6GN50QBT6O566Y_30_8659_26_02_2020_13_29_21.pdf