Os efeitos das estratégias de comunicação digital no processo de escolha da instituição de ensino superior
| dc.creator | Karlla Danielle Rocha da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2022-04-20T16:16:30Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-08T23:46:10Z | |
| dc.date.available | 2022-04-20T16:16:30Z | |
| dc.date.issued | 2019-11-14 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1843/41101 | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal de Minas Gerais | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.subject.other | COMUNICAÇÃO DIGITAL | |
| dc.subject.other | ESTRATEGIAS DE COMUNICAÇÃO DIGITAL | |
| dc.subject.other | ESCOLHA DA INSTITUIÇÃO DE ENSINO | |
| dc.title | Os efeitos das estratégias de comunicação digital no processo de escolha da instituição de ensino superior | |
| dc.type | Monografia de especialização | |
| local.contributor.advisor-co1 | Hellen Taynan Cavalcanti | |
| local.contributor.advisor1 | Ricardo Teixeira Veiga | |
| local.contributor.advisor1Lattes | http://lattes.cnpq.br/2160652000585374 | |
| local.contributor.referee1 | Hellen Taynan Cavalcanti | |
| local.description.resumo | O presente artigo visa investigar em que medida as estratégias de comunicação produzem impacto no processo de seleção da Instituição de Ensino Superior.Trata-se de uma pesquisa descritiva, com abordagem quantitativa, que foi utilizado como método, a pesquisa survey e como técnica de pesquisa foram aplicados questionário a alunos concluintes do ensino médio e egressos de uma escola privada da região metropolitana de Minas Gerais. Mediante os dados coletados foi possível perceber que as redes sociais ainda são pouco utilizadas para a realização de pesquisas pelos alunos do ensino médio que pretendem cursar uma graduação O conteúdo que os jovens mais buscam são informações sobre os cursos ofertados, condições de pagamentos e o reconhecimento da instituição frente ao mercado de trabalho. Ficou evidente a necessidade de explorar outros canais de comunicação também utilizados pelos jovens, tais como o whatsapp por ser possível estabelecer comunicação diferenciada com seus clientes potenciais. O estudo contribui com a literatura de marketing estratégico ao analisar quais práticas de comunicação digital estão mais fortemente associadas ao processo de decisão e quais são as práticas mais assertivas. O presente estudo avança o campo de marketing estratégico ao demonstrar em que medida as estratégias de comunicação afetam o processo de decisão dos alunos ao escolherem uma Instituição de Ensino Superior. | |
| local.publisher.country | Brasil | |
| local.publisher.department | FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS | |
| local.publisher.initials | UFMG | |
| local.publisher.program | Curso de Especialização em Gestão Estratégica |