Backlash na mídia brasileira?: O discurso da (in) felicidade e a construção do ethos da mulher contemporânea pela mídia impressa e digital

Abstract

En considérant limportance des médias pour lémission et pour la diffusion de différentes opinions sur les comportements dans notre société, le but de ce travail est détudier, par une analyse rhétorique-argumentative, la forme sous laquelle les femmes contemporaines sont représentées par les médias actuels. Lobjectif spécifique de cette recherche est lidentification et lanalyse de reportages diffusés dans les magazines Época et Veja, dans leurs versions papier et sur leurs sitesélectroniques, entre 2009 et 2012, abordant un malheur supposé, ressenti par plusieurs sujets du sexe féminin, et qui pourraitavoir un rapport avec le concept de backlash, traité par la journaliste américaine Susan Faludi dans livre Backlash : La guerre froide contre les femmes. Selon lauteur, le backlash peut être défini comme une réaction contraire à lémancipation de la femme, par un discours qui attribuerait le malheur et les sentiments dinsatisfaction des femmes aux avancées et conquêtes obtenues au cours de ces dernières décennies. Durant ce parcours, nous présenterons également un bref panorama historiqueconcernant les femmes occidentales, pour une meilleure compréhension des rôles qui leur sont traditionnellement attribués à diverses époques, afin denrichir notre analyse. Inséré dans le champ des études du discours et du texte, notre travail aura comme support théorique, pour lanalyse des reportages, quelques notions issues des études de largumentation, comme les trois éléments rhétoriques ethos, pathos et logos et les concepts de doxa, dauditoire, de lieu commun et de stéréotype.