Mapa situacional do marketing: um condensado das bibliometrias publicadas na área
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Artigo de evento
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Situational marketing map: a condensate of published bibliometries in the area
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Resumo
Objetivos: A presente pesquisa objetivou analisar as bibliometrias da área de marketing, tendo como base de dados a Scientific Periodicals Electronic Library (Spell). Para tanto, buscou-se identificar elementos como temáticas, demografia, estatísticas textuais, especificidades de grupos, Classificação Hierárquica Descendente e Nuvens de Palavras no corpus textual construído com os
dados dos artigos. Metodologia: O trabalho se baseou na aplicação do método bibliométrico em 37 bibliometrias com conteúdo de marketing disponibilizadas na Spell. A análise dos artigos dividiu-se em dois blocos: o primeiro abordou os artigos da amostra e o segundo resumiu as informações dos artigos tratados no primeiro. Resultados: Os resultados retrataram que as temáticas ‘consumo’ e
‘estratégia’ foram as mais estudadas e os artigos foram escritos de forma conjunta em sua maioria. Os trabalhos foram majoritariamente teórico-empíricos e com abordagem qualitativa. Adicionalmente, a sociometria desenvolvida na presente pesquisa revelou a formação de três clusters, além de serem analisadas a Classificação Hierárquica Descendente (CHD) e a Análise Fatorial de Correspondência (AFC). Conclusões: caracterizou-se a área de estudo até então, embasando os pesquisadores para futuros trabalhos por meio de uma agenda de pesquisa.
Abstract
This study aimed to analyze the bibliometries of the marketing area, based on the Scientific Periodicals Electronic Library (Spell). To do so, we sought to identify elements such as themes, demographics, textual statistics, group specificities, Descending Hierarchical
Classification and Word Clouds in the textual corpus constructed with the data from the articles. Method: The work was based on the application of the bibliometric method in 37 bibliometries with marketing content made available in Spell. The analysis of the articles was divided in two blocks: the first one addressed the articles of the sample and the second one summarized the information of
the articles treated in the first block. Results: The results showed that the themes ‘consumption’ and ‘strategy’ were the most studied and the articles were written jointly in their majority. The studies were mostly theoretical-empirical and with a qualitative approach. Additionally, the sociometry developed in the present research revealed the formation of three clusters, in addition to the Descending Hierarchical Classification (CHD) and Factorial Correspondence Analysis (AFC). Conclusions: Finally, the study area was characterized until the present moment, supporting the researchers for future work through a research agenda.
Assunto
Marketing - Bibliografia, Bibliometria, Marketing - Administração - Periódicos
Palavras-chave
Marketing, Consumidor, Estudo de Bibliometrias, Produção Nacional
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http://www.gepad.unimontes.br/images/anais_mostra/Anais-XIV-Mostra-concluido.pdf