Você tem sede de quê?: um mapeamento de códigos e a visão de mundo da Coca-Cola em seu discurso publicitário
| dc.creator | Daniel Caetano Caldas Ramos | |
| dc.date.accessioned | 2019-08-09T13:10:50Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-09T00:56:24Z | |
| dc.date.available | 2019-08-09T13:10:50Z | |
| dc.date.issued | 2006-08-31 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1843/VCSA-6W9KFR | |
| dc.language | Português | |
| dc.publisher | Universidade Federal de Minas Gerais | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.subject | Publicidade | |
| dc.subject | Comunicação social | |
| dc.subject | Significação | |
| dc.subject | Coca-Cola Company | |
| dc.subject | Subjetividade | |
| dc.subject | Semiótica | |
| dc.subject.other | Formação discursiva | |
| dc.subject.other | Signo | |
| dc.subject.other | Discurso publicitário | |
| dc.subject.other | e subjetividade | |
| dc.subject.other | Significação | |
| dc.subject.other | Semiótica | |
| dc.title | Você tem sede de quê?: um mapeamento de códigos e a visão de mundo da Coca-Cola em seu discurso publicitário | |
| dc.type | Dissertação de mestrado | |
| local.contributor.advisor1 | Paulo Bernardo Ferreira Vaz | |
| local.contributor.referee1 | Bruno Souza Leal | |
| local.contributor.referee1 | Julio Cesar Machado Pinto | |
| local.contributor.referee1 | Vera Lucia de Carvalho Casa Nova | |
| local.description.resumo | Esta pesquisa tem como objetivo percorrer o caminho da construção de sentido nos anúncios da Coca-Cola a partir do ano 2000, veiculados em mídia impressa. Sentido este que não é tomado como algo já dado, pré-definido, mas como algo construído de forma compartilhada, a partir do contato do discurso da marca com seus consumidores. Trata-sede um diálogo permanente entre sujeitos de natureza diferente, que se influenciam mutuamente e que revelam estratégias discursivas de grande força persuasiva.Tais estratégias são elucidadas gradativamente a medida em que se desenvolve a pesquisa. Como um primeiro passo, busca-se contextualizar sócio-historicamente ascampanhas publicitárias que são o objeto da análise. Esse contexto permite reconstruir o cenário em que tais campanhas foram produzidas e consumidas, bem como considerar o discurso publicitário como uma prática social numa perspectiva que aborda, também, sua dimensão ideológica. Com a análise semiótica proposta, pretendeu-se mapear os códigos utilizados pela empresa em suas campanhas publicitárias, extraindo deles os sentidos que desejavam comunicar. Estes significados presentes nas peças funcionaram com um mapa que orientou a busca dos processos significativos que contemplassem as relações de interação e intercambiamentos de sentido entre a marca Coca-Cola e a sociedade. A partir daí buscouse clarear as características de uma visão de mundo própria, uma representação particular da realidade ofertada pela marca. Por fim, tentou-se mostrar o lugar do sujeito no mundo contemporâneo considerando-se a força e a capacidade do discurso publicitário da Coca-Cola em atuar sobre a subjetividade dos seus consumidores, oferecendo mais do que qualquer outra coisa, formas de vida. | |
| local.publisher.initials | UFMG |