Moda, responsabilidade social corporativa e trabalho escravo: o consumo de vestuário pelas universitárias
Carregando...
Data
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Universidade Federal de Minas Gerais
Descrição
Tipo
Artigo de periódico
Título alternativo
Fashion, corporate social responsibility and slave labor: clothing consumption by university students
Primeiro orientador
Membros da banca
Resumo
O objetivo desse estudo é compreender de que forma jovens universitárias percebem empresas
que utilizam o trabalho escravo em sua cadeia produtiva e como tal fato influência o processo
de decisão de compra. A pesquisa foi do tipo qualitativa e usou um roteiro semiestruturado para
a coleta de dados com universitárias. A abordagem do tipo bola-de-neve e análise dos dados foi
via análise de conteúdo com categorias a posteriori, com suporte do software Atlas TI. Com os
resultados da pesquisa entendeu-se que as universitárias possuem uma imagem negativa das
empresas que possuem indícios de trabalho escravo em sua cadeia de suprimentos. Contudo,
para as entrevistadas o problema está longe de sua realidade e algumas encaram o assunto com
certa conformidade. Além disso, a percepção das consumidoras sobre o conceito de RSC ainda
não é estruturado. Também foi verificado que a intenção de compra desse grupo é abalada
quando a empresa apresenta indícios de exploração de mão de obra em sua cadeia de
suprimentos, como, por exemplo, a Zara e o site Ali express. Foi averiguado que a percepção
das jovens universitárias com relação às empresas é negativa e que isso pode determinar a
intenção de boicote das mesmas.
Abstract
The aim of this study is to understand how young university students perceive companies that
use slave labor in their productive chain and as such influence the purchasing decision process.
The research was qualitative and used a semi structured script for data collection with university female students. The snowball-type approach and data analysis was via content
analysis and a posteriori categorization, supported by Atlas TI software. With the results of the
research it was understood that university students have a negative image of companies that
have signs of slave labor in their supply chain. However, for those interviewed, the problem is
far from their reality and some face the issue with certain conformity. Moreover, the perception
of consumers about the concept of CSR is still not structured. It was also verified that the
intention to buy in this group is shaken when the company presents signs of labor exploitation
in its supply chain, such as Zara and the site Ali express. It was found that the perceptions of
university girls about companies are negative and that this may determine their intention to
boycott them.
Assunto
Trabalho escravo, Comportamento do consumidor
Palavras-chave
Trabalho escravo, Comportamento de consumo, Processo decisório, Boicote
Citação
Departamento
Curso
Endereço externo
http://incubadora.periodicos.ifsc.edu.br/index.php/ReCAT/article/view/396/43-61