Medo, percepção de risco e uso de preservativos
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Artigo de periódico
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Fear, risk perception and condom use
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Resumo
O aumento do número de pessoas infectadas com o
vírus HIV em muitas regiões brasileiras entre 2006 e
2016 mostra que houve uma redução nos
comportamentos de prevenção da Aids. A fim de
apoiar futuras campanhas de saúde, este trabalho
teve como objetivo examinar a efetividade da
manipulação do medo em uma propaganda e a
importância do traço de personalidade Amabilidade
na avaliação do risco de fazer sexo sem usar
preservativo. Assim, realizamos um quase-
experimento com universitários de duas
universidades brasileiras (N = 92), aleatoriamente
divididos em dois grupos, submetidos a duas versões
diferentes de um anúncio impresso, composto por
uma mensagem escrita informando a taxa de infecção
por HIV / Aids em todo o mundo, seguida ou não por
duas imagens de pessoas com Aids, uma delas
mostrando um paciente terminal. O nível do medo
evocado, o risco percebido e o traço de Amabilidade
do sujeito experimental foram medidos. Uma análise
ANCOVA mostrou que o anúncio mais emocional
(aquele com imagens) provocou mais medo nos
entrevistados. Além disso, foi detectado um efeito
estatisticamente significativo do medo na percepção
de risco. No entanto, não houve relação entre
Amabilidade e risco percebido.
Abstract
The increase AIDS infected people in many Brazilian
regions between 2006 and 2015 shows that there has
been a reduction in Aids prevention behaviors. In
order to support future healthcare campaigns, this
paper aimed to examine the effectiveness of the
manipulation of fear in an advertisement, and the
importance of the personality trait Agreeableness in
assessing the risk of having sex without put on a
condom. So, we carried out a quasi-experiment with
undergraduates from two Brazilian universities
(N=92), randomly assigned to two groups, submitted
to two different versions of a printed ad, composed of
a written message informing the rate of HIV/AIDS
infection worldwide, followed or not by two images of
AIDS-infect people, one of them showing a terminal
patient. The evoked fear level, the perceived risk, and
the Agreeableness trait of the experimental subject
were measured. An ANCOVA analysis showed that
the most emotional ad (the one with images) elicited
more fear in the respondents. Also, a statistically
significant effect of fear on risk perception was
detected. However, there was no relationship between
Agreeableness and perceived risk.
Assunto
Marketing social, AIDS (Doença), Preservativos
Palavras-chave
Resposta ao medo, Amabilidade, AIDS, Uso de preservativo, Programas de saúde pública
Citação
Departamento
Curso
Endereço externo
http://www.fumec.br/revistas/pretexto/article/view/5945/artigo_4_4_2018.pdfdoi:10.21714/pretexto.v19i4.5945