Dinâmicas de distribuição e circulação de séries originais Netflix: um estudo de caso de "House of Cards"
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Editor
Universidade Federal de Minas Gerais
Descrição
Tipo
Dissertação de mestrado
Título alternativo
Primeiro orientador
Membros da banca
Joana Ziller de Araujo Josephson
Soraya Maria Ferreira Vieira
Soraya Maria Ferreira Vieira
Resumo
Este trabalho investiga como se caracterizam as dinâmicas de distribuição e
circulação de séries originais Netflix, buscando compreender em que medida
especificam processos de convergência audiovisual. Partimos da descrição do cenário
comunicacional em que Netflix emergiu nos anos 1990 para distinguir aspectos
midiáticos que caracterizam a companhia contemporaneamente. Tomamos a noção
de dispositivo midiático como gesto metafórico para compreender o arranjo midiático
configurado por Netflix. Tal recurso metafórico nos auxiliou a compreendê-la como
fenômeno de convergência cuja disposição de rede articula os seguintes elementos:
a) streaming, b) arquitetura multitelas, c) sistema de recomendação e d) extensão em
redes sociais on-line. Relacionamos os aspectos streaming e arquitetura multitelas às
dinâmicas de distribuição, e sistemas de recomendação e extensões em redes sociais
on-line aos modos de circulação de Netflix. Com base nessa perspectiva,
descrevemos as dinâmicas de distribuição e circulação da quarta temporada da série
House of Cards. Optamos por esse título, pois a série se estabeleceu como modelo
inaugural de produção adaptado às circunstâncias midiáticas de Netflix, modelo esse
que se estendeu para as demais produções originais. A coleta de dados, realizada
entre 04/03 e 04/04/2016, se restringiu às conexões multitelas do sistema Netflix
(acessadas via Site, SmartTV, Smartphone e Tablet) e a seus perfis oficiais no
Facebook e no Twitter, levando em conta também os perfis específicos de House of
Cards nessas redes sociais on-line. Adotamos técnicas de amostragem aleatória no
estudo de caso. Concluímos que as dinâmicas de distribuição de House of Cards são
organizadas em prol de acesso instantâneo e razoavelmente homogêneo, o que
implica pico de destaque da série nas conexões de Netflix. Já as dinâmicas de
circulação se configuram prioritariamente em função daquilo que o sistema Netflix
organiza e sugere, em detrimento das preferências dos usuários. Tal estratégia de
destaque se estendeu para os perfis no Twitter e no Facebook, nos quais foram
realizadas postagens frequentes de conteúdos exclusivos da série. Essas publicações
se ajustaram a contextos socioculturais específicos – por exemplo, o cenário político
brasileiro – em dinâmicas de apropriação social que extrapolaram o período de
lançamento da quarta temporada da série. Caracterizamos a dinâmica de circulação
não apenas como convergente, mas também como transmidiática. As dinâmicas de
distribuição e circulação de House of Cards são, portanto, complementares, uma vez
que convergentes, mas sutilmente distintas, o que torna o arranjo midiático de Netflix
heterogêneo, maleável e susceptível às contingências dos contextos sociais, políticos
e culturais que atravessa.
Abstract
This work investigates how the dynamics of distribution and circulation of original
Netflix series are characterized, trying to understand how they specify processes of
audiovisual convergence. We start from the description of the communication scenario
in which Netflix emerged in the 1990s to distinguish media aspects that characterize it
contemporaneously. We take the notion of media dispositive as a metaphorical gesture
to understand the media arrangement configured by Netflix. This metaphorical concept
helped us to understand it as a convergence phenomenon whose network layout
articulates the following elements: a) streaming, b) multiscreen architecture, c)
recommendation system, and d) extension in online social networks. We relate the
aspects of streaming and multiscreen architecture to the distribution dynamics, and
recommendation system and extensions in online social networks to Netflix's
circulation modes. Based on this perspective, we describe the distribution and
circulation dynamics of the fourth season of the original series House of Cards. We
chose this ficcional series by establishing itself as the inaugural model of production
adapted to the media circumstances of Netflix, which extended to others original
productions. The data collection, conducted between 03/04 and 04/04/2016, was
restricted to the multiscreen connections of the Netflix system (accessed by Website,
SmartTV, Smartphone and Tablet) and to its official profiles on Facebook and Twitter,
taking into account also the specific profiles of House of Cards on these online social
networks. We adopted random sampling techniques in this case study. We conclude
that the House of Cards distribution dynamics are organized for instantly and
homogeneous access, which implies the series' peak of prominence in Netflix
connections. Alternatively, the dynamics of circulation had are configured primarily as
a function of what the Netflix system organizes and suggests, to the detriment of users'
preferences. This strategy of prominence extended to the profiles on Twitter and
Facebook, in which frequent postings were made of exclusive content of the series.
These publications fit specific socio-cultural contexts - for example, the Brazilian
political scenario - in social appropriation dynamics that extrapolated the premiere
period of the fourth season of House of Cards. We characterize the dynamics of
circulation not only as convergent, but also as transmedia. The distribution and circulation dynamics of House of Cards are therefore complementary, since they are convergent but subtly distinct, which makes the Netflix media arrangement heterogeneous, malleable and susceptible to the contingencies of the social, political and cultural contexts it undergoes.
Assunto
Netflix (Firma) - Teses, House of cards (Programa de televisão) - Teses, Comunicação - Teses
Palavras-chave
Netflix, Dispositivo midiático, Séries, Convergência, Transmídia