Representações de masculinidades em imagens publicitárias e violências contra as mulheres nas décadas de 1950 e 2000
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Dissertação de mestrado
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Representations of masculinities in advertising images and violence against women in the 1950s and 2000s
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Resumo
Esta dissertação analisou como os homens e as masculinidades foram representadas em
imagens presentes em campanhas publicitárias das décadas de 1950 e 2000 e como essas
trouxeram ou não características e configurações de identidades que podem influenciar as
violências cometidas contra as mulheres. Objetivou, além disso, compreender se a
representação dos homens se assemelhava ou não em décadas tão distintas social, cultural e
historicamente e em que medida a observação de algumas categorias de identidades
puderam ter variado ou não. Nesse sentido, usando a pesquisa documental, a iconologia e
a análise de conteúdo se analisou e refletiu sobre a produção e publicação de cinco peças
publicitárias de cada período (1950-1959 e 2000-2009) que expressaram e contribuíram para a
formação de estereótipos e hegemonias acerca das masculinidades e como isso pode estar
relacionado com as violências contra as mulheres. As reflexões feitas permitiram delinear
algumas conclusões: as imagens fornecem informações (ainda que apropriadas,
controladas, objetificadas, fragmentadas e, sobretudo, reificadas, daquilo que foi
experienciado no real), mas também modificam e ampliam nossas ideias sobre o que vale
a pena olhar e sobre o que temos o direito de observar. A partir das análises feitas, foi
possível explicitar também que imagens contidas em peças publicitárias ao longo das
décadas de 50 do século XX e da primeira década dos anos 2000 variaram pouco no que
tangem aos enquadramentos dos homens e suas categorias de identidades e contribuíram
e reforçaram para a propagação e massificação de vertentes das masculinidades que
corroboram para as violências contra as mulheres. As imagens podem reforçar e
desenvolver uma posição moral e ética – especialmente diante da inexistência de uma
consciência política apropriada – portanto, o uso de imagens nas quais os masculinos são
mostrados, compartilhados e publicizados como detentores de atributos que contribuem
para abusos, violências e dominação impostas às feminilidades deve ser punido e banido. É
preciso educar para que as pessoas consigam ler, questionar e formular novos conceitos.
É urgente se responsabilizar pelas imagens que são criadas e compartilhadas e,
especialmente, sobre os efeitos que as mesmas produzem sobre as vidas e as existências,
pois sabe-se que é a partir da crítica às imagens que surgem as imagens críticas,
demolidoras do binarismo e da hegemonia.
Abstract
Assunto
Publicidade, Masculinidade, Violência contra a Mulher
Palavras-chave
Décadas de 1950 e 2000, Imagens, Masculinidades, Violências contra as mulheres
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