"Roupa suja se lava em casa": cartografia das controvérsias midiatizadas sobre infância e gênero na publicidade de uma marca de sabão em pó
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Resumo
A partir das associações discursivas em torno da campanha publicitária “Comunicado Urgente para Pais e Mães” da marca Omo Brasil, o artigo discute controvérsias midiatizadas em torno da questão de gênero. Partindo da perspectiva da Teoria Ator-Rede (Latour, 2012), associada à da Intermidialidade (Elleström, 2017), observamos como se estabelece um campo de disputa de sentidos no ambiente digital. A Publicidade é tomada como mediadora de diálogos para além da dimensão do consumo, reveladora de dissensos em torno da questão da sexualidade e da infância. Com métodos digitais combinados à análise de associações discursivas em rede – perspectiva que vem sendo desenvolvida em projeto de pesquisa desde 2016 –, busco perceber a controvérsia estabelecida por diferentes públicos em torno da “ideologia de gênero” – expressão que ganhou força no acirramento de debates políticos no Brasil a partir de 2015.
Abstract
Assunto
Teoria ator-rede, Ideologia de gênero, Publicidade, Comunicações digitais, Redes sociais on-line Aspectos sociais, Mídias sociais, Intermidialidade, Grupos de discussões pela internet
Palavras-chave
Cartografia das controvérsias, Teoria ator-rede, Ideologia de gênero, Publicidade digital, Associações discursivas em rede, Controvérsias midiatizadas
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https://portalintercom.org.br/anais/nacional2019/resumos/R14-0104-1.pdf