A utilização da mídia em estratégias de marketing político no contexto da Olimpíada de Berlim
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Artigo de periódico
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The use of the media in strategies of political marketing in the context of the Olympic Games from Berlin
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Resumo
O presente artigo resulta de um estudo da Olimpíada de Berlim e da construção de sua imagem na imprensa alemã, fundamentado a partir de conceitos provenientes das áreas de Marketing Político, Mídia e Análise do Discurso. Através do método empírico de análise textual, analisou-se a construção do discurso nazista nos textos de artigos dos jornais Völkischer Beobachter, Der Angriff e Berliner Tageblatt, publicados em 1936, com o objetivo de identificar as estratégias de fabricação de uma imagem falsa das reais condições de vida em um regime totalitário e de suas intenções expansionistas. Seus resultados representam uma contribuição para o avanço conceitual no âmbito do Marketing Político Governamental associado à Mídia e para uma reflexão sobre fenômenos atuais no cenário político mundial.
Abstract
This article results from a research on the Berlin Olympics and on their image in the German press, based on concepts from the areas of Political Marketing, Media and Discourse Analysis. Through the empirical method of textual analysis, the construction of the Nazi discourse was analyzed in selected articles in the newspapers Völkischer Beobachter, Der Angriff and Berliner Tageblatt, published in 1936, in order to identify the strategies used to create a false image of the real life conditions under a totalitarian regime and its expansionist goals. The research results represent a contribution to the conceptual advance in the area of Government Political Marketing associated with the Media and to a reflection on the contemporary phenomena in the world political scene.
Assunto
Marketing político, Olimpíadas, Nazismo, Publicidade
Palavras-chave
Marketing Político, Mídia, Olimpíada de Berlim
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https://revistas.ufrj.br/index.php/Recorde/article/view/25656