Contemporary marketing management: under a brazilian executive perspective

Abstract

O Brasil possui a sétima maior economia do mundo, representando muito em termos de geração de produtos e serviços para o mercado nacional e mundial. Diante desse contexto econômico, as funções do marketing tornaram-se perceptíveis em suas variadas dimensões funcionais e estratégicas, que incentivam a busca por novas abordagens, no que diz respeito à concorrência. Com base nessa suposição, o presente artigo visa propor uma nova teoria sobre a Gestão de Marketing Contemporânea, uma abordagem empírica baseada em narrativas de especialistas. O presente estudo adotou a abordagem qualitativa, bem como a interpretcão de narrativas, coletadas em 16 entrevistas semiestruturadas com executivos de marketing de grandes empresas em todo o país. Na análise dos dados, foram utilizados elementos da Grounded Theory e da Análise Qualitativa de Conteúdo. O trabalho foi concluído com a identificação de seis construtos e suas relações causais, que foi cunhado como Marketing Contemporary Network. O exame desta rede fornece a gestão com uma importante contribuição na forma de mapa de consenso perceptual, que é útil quando se trata da adoção e alocação de recursos das empresas em busca de maiores níveis de maturidade, melhores práticas em marketing e competitividade nesta dimensão funcional, nomeadamente o Marketing Contemporâneo.