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Tipo:	Artigo de Evento
Título:	"Roupa suja se lava em casa": cartografia das controvérsias midiatizadas sobre infância e gênero na publicidade de uma marca de sabão em pó
Autor(es):	Vanessa Cardozo Brandão
Resumen:	A partir das associações discursivas em torno da campanha publicitária “Comunicado Urgente para Pais e Mães” da marca Omo Brasil, o artigo discute controvérsias midiatizadas em torno da questão de gênero. Partindo da perspectiva da Teoria Ator-Rede (Latour, 2012), associada à da Intermidialidade (Elleström, 2017), observamos como se estabelece um campo de disputa de sentidos no ambiente digital. A Publicidade é tomada como mediadora de diálogos para além da dimensão do consumo, reveladora de dissensos em torno da questão da sexualidade e da infância. Com métodos digitais combinados à análise de associações discursivas em rede – perspectiva que vem sendo desenvolvida em projeto de pesquisa desde 2016 –, busco perceber a controvérsia estabelecida por diferentes públicos em torno da “ideologia de gênero” – expressão que ganhou força no acirramento de debates políticos no Brasil a partir de 2015.
Asunto:	Teoria ator-rede Ideologia de gênero Publicidade Comunicações digitais Redes sociais on-line Aspectos sociais Mídias sociais Intermidialidade Grupos de discussões pela internet
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Universidade Federal de Minas Gerais
Sigla da Institución:	UFMG
Departamento:	FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Tipo de acceso:	Acesso Aberto
URI:	http://hdl.handle.net/1843/37499
Fecha del documento:	2019
metadata.dc.url.externa:	https://portalintercom.org.br/anais/nacional2019/resumos/R14-0104-1.pdf
metadata.dc.relation.ispartof:	Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação
Aparece en las colecciones:	Artigo de Evento

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