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Tipo: Artigo de Periódico
Título: A mineração se reinventa: um estudo sobre o ethos discursivo das mineradoras brasileiras
Título(s) alternativo(s): Mining reinvents itself: a study on the discursive ethos of Brazilian mining companies
La minería se reinventa: un estudio sobre el ethos discursivo de las mineras brasileñas
Autor(es): Fábia Pereira Lima
Resumen: O presente artigo parte de explorações preliminares da pesquisa que investiga, à luz das estratégias de visibilidade e inviabilidade das mineradoras no Estado de Minas Gerais (Brasil), as simetrias e assimetrias que marcam a comunicação do setor. Alinhado às perspectivas da Nova Teoria da Estratégia e da Estratégia como Prática, defende que a estratégia é uma prática de comunicação, uma construção cultural e socialmente conformada - e que atua na reconfiguração de tais contextos. A partir deste entendimento, apresenta como os enunciados construídos pelo Instituto Brasileiro de Mineração tentam conformar um ethos discursivo próprio, transparecendo seu esforço estratégico de enquadrar novos sentidos para o setor, a partir da análise de um de seus vídeos institucionais chamado A mineração se reinventa.
Abstract: This article is based on the preliminary explorations of the research that investigates the symmetries and asymmetries that mark the communication of the sector and stress the theoretical limits of the Excellence Theory in Public Relations. The research tries to understand the strategies of visibility and inviability of the mining companies in the State of Minas Gerais (Brazil). Aligned with the perspectives of the New Theory of Strategy and Strategy as Practice, it argues that strategy is a communication practice and that public relations are a culturally and socially con-formed construction - and that acts in the reconfiguration of such contexts. From this understanding, it presents how the statements made by the Brazilian Mining Institute try to conform a discursive ethos of its own, showing its strategic effort to set new meanings for the sector, from the analysis of one of its institutional videos called Mining reinvents itself.
Asunto: Relações públicas
Estratégia discursiva
Comunicação empresarial
Companhias de mineração
Mineração Minas Gerais
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Universidade Federal de Minas Gerais
Sigla da Institución: UFMG
Departamento: FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Tipo de acceso: Acesso Aberto
Identificador DOI: http://dx.doi.org/10.14195/2183-5462_33_16
URI: http://hdl.handle.net/1843/37993
Fecha del documento: 2018
metadata.dc.url.externa: https://impactum-journals.uc.pt/mj/article/view/2183-5462_33_16
metadata.dc.relation.ispartof: Media & Jornalismo
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