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http://hdl.handle.net/1843/38047| Tipo: | Artigo de Evento |
| Título: | Publicidade-entretenimento como gênero do consumo: proposta de uma tipologia para o formato no Brasil |
| Autor(es): | Pablo Moreno Fernandes Viana |
| Resumo: | O presente artigo visa identificar e classificar as integrações entre publicidade e entretenimento enquanto um gênero. Para isso, recorre à abordagem de Charaudeau sobre os gêneros de discurso (2006), discurso midiático como gênero (2007) e o discurso publicitário (2010). Visando compreender as transformações da publicidade tradicional rumo à sofisticação que levam à sua integração na mensagem de entretenimento, utiliza-se discussões acerca da Publicidade em Trindade (2012), publicização em Casaqui (2009, 2011) e expressividade marcária em Perez (2004, 2007). Discute-se, ainda, a publicidade-entretenimento, a partir de Donaton (2007), Figueiredo Neto (2008), Lindstron (2009), Covaleski (2010). Com esse percurso teórico, é possível chegar a um protocolo de classificação da publicidade-entretenimento como gênero, que é aplicado, com fins de verificação de sua eficácia, nas postagens mais populares do Facebook da marca mais valiosa do Brasil. |
| Assunto: | Publicidade Entretenimento Consumo (Economia) Anúncios |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal de Minas Gerais |
| Sigla da Instituição: | UFMG |
| Departamento: | FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://hdl.handle.net/1843/38047 |
| Data do documento: | 2015 |
| metadata.dc.url.externa: | https://20ccfb7f-2aea-41e5-9b4a-c5ea67ac6651.filesusr.com/ugd/bb9c7e_7c71ace762c74097883a4d394c865af2.pdf |
| metadata.dc.relation.ispartof: | Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda |
| Aparece nas coleções: | Artigo de Evento |
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