Publicidade-entretenimento como gênero do consumo: proposta de uma tipologia para o formato no Brasil

Pablo Moreno Fernandes Viana

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1843/38047

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DC Field	Value	Language
dc.creator	Pablo Moreno Fernandes Viana	pt_BR
dc.date.accessioned	2021-09-16T18:12:16Z	-
dc.date.available	2021-09-16T18:12:16Z	-
dc.date.issued	2015	-
dc.citation.issue	6	pt_BR
dc.citation.spage	464	pt_BR
dc.citation.epage	478	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/1843/38047	-
dc.description.resumo	O presente artigo visa identificar e classificar as integrações entre publicidade e entretenimento enquanto um gênero. Para isso, recorre à abordagem de Charaudeau sobre os gêneros de discurso (2006), discurso midiático como gênero (2007) e o discurso publicitário (2010). Visando compreender as transformações da publicidade tradicional rumo à sofisticação que levam à sua integração na mensagem de entretenimento, utiliza-se discussões acerca da Publicidade em Trindade (2012), publicização em Casaqui (2009, 2011) e expressividade marcária em Perez (2004, 2007). Discute-se, ainda, a publicidade-entretenimento, a partir de Donaton (2007), Figueiredo Neto (2008), Lindstron (2009), Covaleski (2010). Com esse percurso teórico, é possível chegar a um protocolo de classificação da publicidade-entretenimento como gênero, que é aplicado, com fins de verificação de sua eficácia, nas postagens mais populares do Facebook da marca mais valiosa do Brasil.	pt_BR
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal de Minas Gerais	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL	pt_BR
dc.publisher.initials	UFMG	pt_BR
dc.relation.ispartof	Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade-Entretenimento	pt_BR
dc.subject	Consumo	pt_BR
dc.subject	Gênero	pt_BR
dc.subject	Tipologia	pt_BR
dc.subject	Itaú	pt_BR
dc.subject.other	Publicidade	pt_BR
dc.subject.other	Entretenimento	pt_BR
dc.subject.other	Consumo (Economia)	pt_BR
dc.subject.other	Anúncios	pt_BR
dc.title	Publicidade-entretenimento como gênero do consumo: proposta de uma tipologia para o formato no Brasil	pt_BR
dc.type	Artigo de Evento	pt_BR
dc.url.externa	https://20ccfb7f-2aea-41e5-9b4a-c5ea67ac6651.filesusr.com/ugd/bb9c7e_7c71ace762c74097883a4d394c865af2.pdf	pt_BR
dc.identifier.orcid	https://orcid.org/ 0000-0002-5446-9301	pt_BR
Appears in Collections:	Artigo de Evento

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