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Type:	Artigo de Evento
Title:	A difusão da mídia popular de negócios na produção acadêmica: o estado-da-arte da literatura pop-management
Authors:	Mariana Rodrigues Lavinas Cristiana Trindade Ituassu
Abstract:	Introdução O Pop-management é um segmento da indústria editorial que consiste na publicação de livros, jornais e revistas com linguagem simples e narrativa pasteurizada, que difunde feitos grandiosos de gerentes-heróis e receitas rápidas para o sucesso. Ele dissemina a cultura do management e ajuda profissionais com soluções rápidas para demandas do mundo corporativo. Apesar de uma literatura próspera e aparentemente útil, é apontada com fonte de vários problemas: desestimula a reflexão, padroniza comportamentos, isola os indivíduos e coloniza mentes. Por isso merece ser investigada. Problema de Pesquisa e Objetivo Assume-se como objetivo apresentar um panorama das publicações científicas que retratam o pop-management em periódicos brasileiros e internacionais dos últimos dez anos. Isso facilitará pesquisas posteriores e deve contribuir para que se conheça melhor este fenômeno contemporâneo. Seguindo preceitos da revisão sistemática de literatura, o estudo se mostra como um recurso importante diante do crescimento acelerado da informação científica, ajudando a sintetizar as evidências disponíveis na produção acadêmica sobre o assunto e facilitando o cotidiano de trabalho de profissionais e pesquisadores. Fundamentação Teórica A literatura pop-management tem origens da chamada cultura do management, que consiste num imaginário importado junto a tecnologias gerenciais que invadiram o tecido social. A mídia massifica essas ideias e valores administrativos para além da empresa, numa dinâmica que gerou esse gênero literário, caracterizado por difundir regras de conduta e receitas fáceis para os problemas do cotidiano do executivo, trazendo a sensação de segurança e controle. Ela é acusada de tornar os leitores dependentes e pouco críticos, ao simplificar contradições e demandas complexas do mundo contemporâneo. Metodologia A metodologia se baseou em preceitos da revisão sistemática de literatura, ao procurar ser metódica e explícita, seguindo critérios claramente definidos para a inclusão e exclusão dos vinte e sete textos que formaram o corpus da pesquisa, assim como o período definido para a busca e as bases de dados utilizadas. Em seguida recorreu-se à análise de conteúdo, que envolveu as categorias: (a) posicionamento do artigo sobre o fenômeno; (b) metodologia; (c) tipo de publicação; (d) utilização do pop-management; (e) perspectivas alternativas. Análise dos Resultados Por meio dos resultados da pesquisa, percebeu-se que a maior parte dos artigos sobre o assunto que foram analisados critica esse gênero literário, utiliza a abordagem qualitativa – sobretudo a análise do discurso –, foca em revistas – em especial, a Exame –, usa o pop-management como meio para compreender outros fenômenos – principalmente o sucesso, questões ligadas a gênero, consumo e empreendedorismo, além de ter ascendido moderada e recentemente, não mostrando, contudo, uma tendência clara de crescimento. Conclusão A partir dos achados do estudo, pondera-se: (i) diante da maioria de artigos críticos ao fenômeno, cabe à Academia atentar para seus aspectos positivos a fim de tornar mais acessíveis os resultados das pesquisas científicas; (ii) o uso de abordagens quantitativas para mensurá-lo parece promissor; (iii) deve-se estender as análises para mídias digitais, ainda não contempladas na literatura analisada, que foca a mídia impressa, em franca decadência; (iv) há espaço para discutir mais o tema, que tem sido visto como meio para se entenderem outras questões organizacionais, não como fim em si mesmo.
Subject:	Literatura popular. Publicações científicas.
language:	por
metadata.dc.publisher.country:	Brasil
Publisher:	Universidade Federal de Minas Gerais
Publisher Initials:	UFMG
metadata.dc.publisher.department:	FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS
Rights:	Acesso Aberto
URI:	http://hdl.handle.net/1843/41418
Issue Date:	Nov-2019
metadata.dc.relation.ispartof:	Anais do XXII SEMEAD Seminários em Administração
Appears in Collections:	Artigo de Evento

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