Dimensões do sentido do consumo de roupas de jovens da geração Z

Luiz Rodrigo Cunha Moura; Cristiana Trindade Ituassu

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DC Field	Value	Language
dc.creator	Luiz Rodrigo Cunha Moura	pt_BR
dc.creator	Cristiana Trindade Ituassu	pt_BR
dc.date.accessioned	2022-05-27T13:51:26Z	-
dc.date.available	2022-05-27T13:51:26Z	-
dc.date.issued	2017-10	-
dc.citation.issue	41	pt_BR
dc.identifier.issn	2177-2576	pt_BR
dc.identifier.sici	1	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/1843/42026	-
dc.description.resumo	Neste artigo, buscou-se identificar as dimensões capazes de representar o sentido do consumo de roupas para os jovens da geração Z. Defende-se que esse grupo é um importante segmento de mercado, que pode gerar dividendos significativos para as organizações, embora haja pouca compreensão acadêmica sobre o seu comportamento de compra. Em termos metodológicos, numa fase exploratória-qualitativa (Estudo 1), por meio de três entrevistas em profundidade, identificaram-se os possíveis sentidos do consumo para a geração Z. Posteriormente, a partir dos resultados obtidos no Estudo 1, foi elaborado o instrumento de coleta de dados da etapa descritiva-quantitativa (Estudo 2), o qual foi respondido por 307 consumidores entre 17 e 25 anos. Os dados foram analisados por meio de técnicas de estatística multivariada, buscando-se identificar as dimensões, verificar a sua confiabilidade e testar a sua validade. Os resultados indicam que as dimensões Prestígio, sociabilidade e identidade, Sentimentos e sensações, Envolvimento, Força da marca, Moderação no consumo, Consumo em excesso e Imagem representam o sentido do consumo de roupas para a geração Z. Pode-se destacar como contribuição desse trabalho o preenchimento da lacuna do conhecimento acerca do sentindo do consumo de roupas para os jovens, a partir do desenvolvimento de uma escala com essa finalidade, bem como as implicações gerenciais para os gestores, notadamente em termos da administração dos 4P ́s de marketing.	pt_BR
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal de Minas Gerais	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS	pt_BR
dc.publisher.initials	UFMG	pt_BR
dc.relation.ispartof	XLI Encontro da ANPAD - EnANPAD 2017	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Geração Z	pt_BR
dc.subject	Jovem	pt_BR
dc.subject	Sentido do consumo	pt_BR
dc.subject	Comportamento do consumidor	pt_BR
dc.subject	Roupa.	pt_BR
dc.subject.other	Geração Z	pt_BR
dc.subject.other	Consumo (Economia)	pt_BR
dc.subject.other	Vestuário	pt_BR
dc.title	Dimensões do sentido do consumo de roupas de jovens da geração Z	pt_BR
dc.type	Artigo de Evento	pt_BR
dc.url.externa	http://www.anpad.org.br/eventos.php?cod_evento=1&cod_evento_edicao=89	pt_BR
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