Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/1843/42468
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.creator | Helena Belintani Shigaki | pt_BR |
dc.creator | Carolina Pantuza Vilar dos Santos | pt_BR |
dc.creator | Carlos Alberto Gonçalves | pt_BR |
dc.date.accessioned | 2022-06-13T16:06:53Z | - |
dc.date.available | 2022-06-13T16:06:53Z | - |
dc.date.issued | 2016-09 | - |
dc.citation.issue | 40 | pt_BR |
dc.identifier.issn | 2177-2576 | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/1843/42468 | - |
dc.description.resumo | Os estudos e aplicações de neurociência no campo de marketing oferecem novos achados sobre o comportamento do consumidor. As aplicações éticas desses métodos e adoção de sistemas de medição não invasivos, com precisão científica atrai a atenção para explorar o seu potencial na análise do comportamento do consumidor em respostas fisiológicas. O presente artigo tem por objetivos apresentar conceitos, opiniões de vários autores sobre os temas Neurociência do Consumidor e Neuromarketing, métodos e técnicas adotados frente aos estímulos produzidos pela oferta de produtos, serviços e comunicação de marketing. Os avanços desses estudos devido aos novos equipamentos, softwares aplicados, desenho de experimentos para mensuração, teorias já apresentadas e as contribuições interdisciplinares no campo tornam mister a atenção dos pesquisadores. Assim, o trabalho apresenta teorias sobre Neurociência do Consumidor bem como análise de ferramentas e suas possíveis aplicações no campo do Marketing, além de apresentar argumentos favoráveis e desfavoráveis a nova metodologia de pesquisa e suas aplicações em marketing. | pt_BR |
dc.language | por | pt_BR |
dc.publisher | Universidade Federal de Minas Gerais | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.department | FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS | pt_BR |
dc.publisher.initials | UFMG | pt_BR |
dc.relation.ispartof | Encontro da ANPAD | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Neurociência do consumidor | pt_BR |
dc.subject | Neuromarketing | pt_BR |
dc.subject | Argumentos | pt_BR |
dc.subject | Métodos e Técnicas | pt_BR |
dc.subject.other | Neuromarketing | pt_BR |
dc.subject.other | Neurociências | pt_BR |
dc.subject.other | Marketing | pt_BR |
dc.title | Neurociência do consumidor versus neuromarketing: potencial de adoção teórica com a aplicação dos métodos e técnicas em neurociência | pt_BR |
dc.type | Artigo de Evento | pt_BR |
dc.url.externa | http://www.anpad.org.br/eventos.php?cod_evento=1&cod_evento_edicao=83 | pt_BR |
Appears in Collections: | Artigo de Evento |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Neurociência do consumidor versus neuromarketing.pdf | 19.08 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.