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http://hdl.handle.net/1843/43754| Type: | Artigo de Periódico |
| Title: | Valences in voters emotional response: experimental design with neuroscience |
| Other Titles: | Valências na resposta emocional dos eleitores: design experimental com neurociência |
| Authors: | Carlos Magno Machado Dias Carlos Alberto Gonçalves Ângela Maria Ribeiro |
| Abstract: | This work aims to quantitatively and qualitatively evaluate the valence of voters’ emotional response to changes in the scenarios in videos of political propaganda. The experiment was conducted in a laboratory with a fictitious candidate and content. We used four different scenarios: one with a completely white background, one simulating a library, one with a popular house, and one with luxury houses. We use the Facial Action Coding System (FACS) as an instrument to measure emotions. We found statistical differences between the intensity of the valences throughout the video (n=108). The work empirically demonstrated that the scenarios can enhance the emotional effects of this type of advertising. |
| Abstract: | Este trabalho tem como objetivo avaliar quantitativa e qualitativamente a valência da resposta emocional dos eleitores às mudanças nos cenários em vídeos de propaganda política. O experimento foi conduzido em laboratório com um candidato e conteúdo fictícios. Usamos quatro cenários diferentes: um com fundo totalmente branco, um simulando uma biblioteca, um com uma casa popular e um com casas de luxo. Utilizamos o Facial Action Coding System (FACS) como instrumento para medir as emoções. Encontramos diferenças estatísticas entre a intensidade das valências ao longo do vídeo (n=108). O trabalho demonstrou empiricamente que os cenários podem potencializar os efeitos emocionais desse tipo de publicidade. |
| Subject: | Propaganda política Emoções Análise qualitativa Análise quantitativa |
| language: | eng |
| metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Minas Gerais |
| Publisher Initials: | UFMG |
| metadata.dc.publisher.department: | FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS |
| Rights: | Acesso Aberto |
| metadata.dc.identifier.doi: | https://doi.org/10.5902/1983465943111 |
| URI: | http://hdl.handle.net/1843/43754 |
| Issue Date: | Jul-2020 |
| metadata.dc.url.externa: | https://periodicos.ufsm.br/reaufsm/index |
| metadata.dc.relation.ispartof: | Revista de Administração da UFSM |
| Appears in Collections: | Artigo de Periódico |
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