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http://hdl.handle.net/1843/43755
Tipo: | Artigo de Periódico |
Título: | Netnography: origins, foundations, evolution and axiological and methodological developments and trends |
Título(s) alternativo(s): | Netnografia: origens, fundamentos, evolução e desenvolvimentos e tendências axiológicas e metodológicas |
Autor(es): | Greiciele Macedo Morais Valdeci Ferreira dos Santos Carlos Alberto Gonçalves |
Resumen: | Netnography originated in ethnography and evolved following the advances in data transmission technology. The netnographic method is distinguished by its axiological orientation residing in recognition of online social experiences. The main method for data collection adopted by the netnographer is participant observation. One premise that must be observed is the necessary estrangement, which means that the researcher must be a layman as regards the object of study. In the field of administration, netnography emphasized the area of marketing and consumer behavior. The goal is to understand the consumer culture of online communities. One of its main challenges consists of how to conduct ethical research. The current article reviewed the available literature about the netnography method, bringing a brief explanation about its emergence and evolution, as well as its characteristics and application. The article also presents the advantages, challenges, and trends of this modern research method and also suggests topics for future research. |
Abstract: | A netnografia originou-se na etnografia e evoluiu seguindo os avanços da tecnologia de transmissão de dados. O método netnográfico se distingue por sua orientação axiológica que reside no reconhecimento de experiências sociais online. O principal método de coleta de dados adotado pelo netnógrafo é a observação participante. Uma premissa que deve ser observada é o estranhamento necessário, o que significa que o pesquisador deve ser leigo em relação ao objeto de estudo. No campo da administração, a netnografia enfatizou a área de marketing e comportamento do consumidor. O objetivo é entender a cultura de consumo das comunidades online. Um de seus principais desafios consiste em como conduzir pesquisas éticas. O presente artigo revisou a literatura disponível sobre o método netnográfico, trazendo uma breve explicação sobre seu surgimento e evolução, bem como suas características e aplicação. O artigo também apresenta as vantagens, desafios e tendências desse moderno método de pesquisa e também sugere temas para pesquisas futuras. |
Asunto: | Etnografia Observação participante Comportamento do consumidor |
Idioma: | eng |
País: | Brasil |
Editor: | Universidade Federal de Minas Gerais |
Sigla da Institución: | UFMG |
Departamento: | FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS |
Tipo de acceso: | Acesso Aberto |
Identificador DOI: | https://doi.org/10.46743/2160-3715/2020.4227 |
URI: | http://hdl.handle.net/1843/43755 |
Fecha del documento: | 2020 |
metadata.dc.url.externa: | https://nsuworks.nova.edu/tqr/vol25/iss2/10/ |
metadata.dc.relation.ispartof: | The Qualitative Report |
Aparece en las colecciones: | Artigo de Periódico |
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