Use este identificador para citar ou linkar para este item:
http://hdl.handle.net/1843/45327
Tipo: | Monografia (especialização) |
Título: | A ressignificação da propaganda LGBT e seus efeitos na imagem da marca. |
Título(s) alternativo(s): | A ressignificação da propaganda LGBT e seus efeitos na imagem da marca. |
Autor(es): | Bruno Henrique Rodrigues de Melo |
Primeiro Orientador: | Juliana Maria Magalhães Christino |
Primeiro membro da banca : | Juliana Maria Magalhães Christino |
Segundo membro da banca: | Frederico Leocadio Ferreira |
Terceiro membro da banca: | Márcia Maria Cruz |
Resumo: | Em um mercado no qual a palavra de ordem é se reinventar, as marcas têm encontrado desafios na sua forma de se expressar. Entre esses desafios, está o de se posicionar de forma competitiva diante dos consumidores LGBT e, ao mesmo tempo, entender a reação do público em geral. Apesar do crescimento da temática nos últimos anos, como no caso do Boticário, que, em 2015, incluiu casais LGBT em sua campanha, o assunto ainda é tratado de forma tímida. Destarte, o presente estudo busca avaliar os efeitos que tal comunicação desperta no público-alvo e a consequência disso na sua imagem. Uma pesquisa de origem exploratória com revisão bibliográfica, apoiada num estudo de caso com análise de conteúdo, contribuiu para validar o impacto das informações averiguadas e entender como o fenômeno funciona. |
Abstract: | In a market where the watchword is to reinvent itself, brands have found challenges in the way they express themselves. Among these challenges is to position yourself competitively with LGBT consumers and, at the same time, understand the reaction of the general public. Despite the growth of the theme in recent years, as in the case of Boticário, which, in 2015, included LGBT couples in its campaign, the subject is still treated timidly. Thus, the present study seeks to evaluate the effects that such communication arouses on the target audience and the consequence of this on their image. An exploratory research with bibliographic review, supported by a case study with content analysis, contributed to validate the impact of the information investigated and to understand how the phenomenon works. |
Assunto: | Administração |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Universidade Federal de Minas Gerais |
Sigla da Instituição: | UFMG |
Departamento: | FACE - FACULDADE DE CIENCIAS ECONOMICAS |
Curso: | Programa de Pós-Graduação em Administração |
Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
URI: | http://hdl.handle.net/1843/45327 |
Data do documento: | 2-Dez-2019 |
Aparece nas coleções: | Especialização em Gestão Estratégica |
Arquivos associados a este item:
Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
---|---|---|---|---|
ARTIGO_UFMG_FINAL.pdf | A ressignificação da propaganda LGBT e seus efeitos na imagem da marca. | 261.72 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.