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Type:	Artigo de Evento
Title:	Galo na Veia e as estratégias usadas pelo Atlético Mineiro no relacionamento com a Massa
Authors:	Núbia Maria Silva Azevedo Beatriz Daniela Flores Cruz Rafael Ferreira Medeiros Lícia Ribeiro Nair Prata Moreira Martins
Abstract:	O futebol é paixão nacional e parte da identidade do povo brasileiro. Transformado em negócio, esse esporte ganha cada vez mais espaço nos meios de comunicação e atrai investimentos de todas as áreas. Buscando não mais ficar reféns dos bons resultados para obter lucro, os clubes têm investido em marketing esportivo e marketing de relacionamento, através de um forte aliado na geração de receita, os programas de sócio-torcedores. Assim, o presente estudo busca analisar o programa Galo na Veia, do Clube Atlético Mineiro, identificando as estratégias usadas pelo clube para atrair o seu torcedor. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica e na análise de conteúdo de sites e redes sociais do time. Revelou-se que as experiências exclusivas oferecidas como benefício, além do reforço do sentimento de união, exaltação do amor e a paixão, são táticas usadas pelo clube.
Subject:	Clube Atlético Mineiro Marketing de Relacionamento Marketing Esportivo Programa sócio-torcedor
language:	por
metadata.dc.publisher.country:	Brasil
Publisher:	Universidade Federal de Minas Gerais
Publisher Initials:	UFMG
metadata.dc.publisher.department:	FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Rights:	Acesso Aberto
URI:	http://hdl.handle.net/1843/46780
Issue Date:	2018
metadata.dc.url.externa:	http://portalintercom.org.br/anais/nacional2018/resumos/R13-0746-1.pdf
metadata.dc.relation.ispartof:	Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação
Appears in Collections:	Artigo de Evento

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