Galo na Veia e as estratégias usadas pelo Atlético Mineiro no relacionamento com a Massa

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dc.creatorNúbia Maria Silva Azevedo
dc.creatorBeatriz Daniela Flores Cruz
dc.creatorRafael Ferreira Medeiros
dc.creatorLícia Ribeiro
dc.creatorNair Prata Moreira Martins
dc.date.accessioned2022-10-31T23:08:57Z
dc.date.accessioned2025-09-09T01:21:31Z
dc.date.available2022-10-31T23:08:57Z
dc.date.issued2018
dc.format.mimetypepdf
dc.identifier.issn2175-4683
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/1843/46780
dc.languagepor
dc.publisherUniversidade Federal de Minas Gerais
dc.relation.ispartofCongresso Brasileiro de Ciências da Comunicação
dc.rightsAcesso Aberto
dc.subjectClube Atlético Mineiro
dc.subjectMarketing de Relacionamento
dc.subjectMarketing Esportivo
dc.subjectPrograma sócio-torcedor
dc.titleGalo na Veia e as estratégias usadas pelo Atlético Mineiro no relacionamento com a Massa
dc.typeArtigo de evento
local.citation.epage15
local.citation.issue41
local.citation.spage1
local.description.resumoO futebol é paixão nacional e parte da identidade do povo brasileiro. Transformado em negócio, esse esporte ganha cada vez mais espaço nos meios de comunicação e atrai investimentos de todas as áreas. Buscando não mais ficar reféns dos bons resultados para obter lucro, os clubes têm investido em marketing esportivo e marketing de relacionamento, através de um forte aliado na geração de receita, os programas de sócio-torcedores. Assim, o presente estudo busca analisar o programa Galo na Veia, do Clube Atlético Mineiro, identificando as estratégias usadas pelo clube para atrair o seu torcedor. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica e na análise de conteúdo de sites e redes sociais do time. Revelou-se que as experiências exclusivas oferecidas como benefício, além do reforço do sentimento de união, exaltação do amor e a paixão, são táticas usadas pelo clube.
local.publisher.countryBrasil
local.publisher.departmentFAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
local.publisher.initialsUFMG
local.url.externahttp://portalintercom.org.br/anais/nacional2018/resumos/R13-0746-1.pdf

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