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http://hdl.handle.net/1843/46780| Tipo: | Artigo de Evento |
| Título: | Galo na Veia e as estratégias usadas pelo Atlético Mineiro no relacionamento com a Massa |
| Autor(es): | Núbia Maria Silva Azevedo Beatriz Daniela Flores Cruz Rafael Ferreira Medeiros Lícia Ribeiro Nair Prata Moreira Martins |
| Resumen: | O futebol é paixão nacional e parte da identidade do povo brasileiro. Transformado em negócio, esse esporte ganha cada vez mais espaço nos meios de comunicação e atrai investimentos de todas as áreas. Buscando não mais ficar reféns dos bons resultados para obter lucro, os clubes têm investido em marketing esportivo e marketing de relacionamento, através de um forte aliado na geração de receita, os programas de sócio-torcedores. Assim, o presente estudo busca analisar o programa Galo na Veia, do Clube Atlético Mineiro, identificando as estratégias usadas pelo clube para atrair o seu torcedor. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica e na análise de conteúdo de sites e redes sociais do time. Revelou-se que as experiências exclusivas oferecidas como benefício, além do reforço do sentimento de união, exaltação do amor e a paixão, são táticas usadas pelo clube. |
| Asunto: | Clube Atlético Mineiro Marketing de Relacionamento Marketing Esportivo Programa sócio-torcedor |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal de Minas Gerais |
| Sigla da Institución: | UFMG |
| Departamento: | FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL |
| Tipo de acceso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://hdl.handle.net/1843/46780 |
| Fecha del documento: | 2018 |
| metadata.dc.url.externa: | http://portalintercom.org.br/anais/nacional2018/resumos/R13-0746-1.pdf |
| metadata.dc.relation.ispartof: | Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação |
| Aparece en las colecciones: | Artigo de Evento |
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| 2018_Galo na veia e as estratégias usadas pelo atlético mineiro no relacionamento com a massa.pdf | 914.66 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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