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http://hdl.handle.net/1843/51765| Tipo: | Artigo de Evento |
| Título: | Desenvolvimento e implementação de estratégias de marketing e de engenharia dentro de startups |
| Título(s) alternativo(s): | Development and implementation of marketing strategies and engineering inside startups |
| Autor(es): | Luciana dos Santos Duarte Rayane Fabiwla Silva Maciel Silvia Alexandra Peña González Raoni Guerra Lucas Rajão Richard van der Hoff |
| Resumo: | O marketing possui um papel importante na organização, pois ele auxilia no sucesso financeiro da empresa. Uma de suas vertentes, o marketing social, é utilizado junto ao Terceiro Setor. Para auxiliar ONGs com estratégias de marketing e produtos tecnológicos, existem startups que buscam prospectar recursos financeiros. Como estudo de caso, apresenta-se a startup O Polen, que por meio de seu aplicativo “Compras” viabiliza doações para causas sociais. Em Belo Horizonte, esta pesquisa buscou implementar estratégias de marketing junto a ONGs, tendo como vetor o produto tecnológico da startup estudo de caso. As estratégias foram avaliadas de acordo com objetivos de engenharia de produção, como: Velocidade, Flexibilidade, Custo, Confiabilidade e Qualidade. Mesmo com a baixa adesão do aplicativo, obteve-se por meio desta pesquisa uma quantidade significativa de doações para serem repassadas as ONGs. Finalmente, constatou-se que para auxiliar no processo de arrecadação de recursos financeiros para o Terceiro Setor, os objetivos de engenharia de produção foram eficazes para auxiliar a compreensão das estratégias de marketing aplicadas. |
| Abstract: | Marketing plays an important role in the organization as it assists in the financial success of the company. One of its aspects, social marketing, is used by the Third Sector. To assist NGOs with marketing strategies and technology products, there are startups that seek to prospect financial resources. As a case study, this paper shows the startup O Polen, which through its Shopping App enables donations for social causes. In Belo Horizonte, this research sought to implement marketing strategies with NGOs, by the technological product of the startup case study as a vector. The strategies were evaluated according to production engineering objectives, as: Speed, Flexibility, Cost, Reliability and Quality. Even with the low adhesion of the App, a significant amount of donations was obtained through this research to be transferred to the NGOs. Finally, it was verified that to assist in the process of raising financial resources for the Third Sector, the engineering objectives were effective in helping to understand the marketing strategies applied. |
| Assunto: | Marketing social Terceiro setor Organizações não-governamentais Comércio eletrônico Empresas novas |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal de Minas Gerais |
| Sigla da Instituição: | UFMG |
| Departamento: | ENG - DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA PRODUÇÃO |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://hdl.handle.net/1843/51765 |
| Data do documento: | 2017 |
| metadata.dc.url.externa: | http://anteriores.aprepro.org.br/conbrepro/2017/anais.php |
| metadata.dc.relation.ispartof: | Congresso brasileiro de engenharia de produção |
| Aparece nas coleções: | Artigo de Evento |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| Desenvolvimento e implementação de estratégias de marketing e de.pdf | 288.29 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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