Publicidade em jogos para celular: um estudo sobre os fatores que influenciam as atitudes dos jogadores com relação aos anúncios em jogos para celular

Luisa Sepúlveda Marins; Érico Aurélio Abreu Cardozo; Juliana Maria Magalhães Christino; Frederico Leocádio Ferreira

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DC Field	Value	Language
dc.creator	Luisa Sepúlveda Marins	pt_BR
dc.creator	Érico Aurélio Abreu Cardozo	pt_BR
dc.creator	Juliana Maria Magalhães Christino	pt_BR
dc.creator	Frederico Leocádio Ferreira	pt_BR
dc.date.accessioned	2023-08-11T13:58:28Z	-
dc.date.available	2023-08-11T13:58:28Z	-
dc.date.issued	2019-11	-
dc.citation.issue	22	pt_BR
dc.citation.spage	1	pt_BR
dc.citation.epage	17	pt_BR
dc.identifier.issn	2177-3866	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/1843/57732	-
dc.description.resumo	Introdução: Com crescimento do mercado de jogos para celular e do uso de aplicativos, principalmente no Brasil, torna-se importante entender sobre o comportamento dos jogadores e dos consumidores diante de anúncios em plataformas e mídias digitais. Entretanto, as pesquisas atuais estão preocupadas com um cenário geral, carecendo de pesquisas com enfoque em publicidades dentro de jogos online para celular. Além disso, essas pesquisas voltadas para a compreensão do comportamento dos consumidores e jogadores diante da publicidade digital não foram realizadas no Brasil. Problema de Pesquisa e Objetivo: Quais fatores da publicidade voltada para jogos para celular influenciam as atitudes dos jogadores? Assim, o trabalho presente tem como objetivo geral entender quais são os fatores que afetam o comportamento e as atitudes dos jogadores em relação à anúncios em jogos para celular. Fundamentação Teórica: Este referencial teórico irá analisar o comportamento dos consumidores com relação à publicidade em geral e os desafios da publicidade no contexto atual, e esse aplicado à publicidade e anúncios para celular. Para isso, será feita uma análise teórica dos conceitos que se relacionam com jogos digitais e jogos para celular, bem como o surgimento desses conceitos, e depois, uma revisão bibliográfica para dar suporte aos construtos do modelo do presente trabalho Metodologia: Tendo em vista o objetivo da pesquisa optou-se por utilizar a abordagem quantitativa, na qual são utilizadas estratégias sistemáticas e objetivas no processo de desenvolvimento do estudo. A partir da abordagem metodológica proposta nesta pesquisa, foi utilizado o método de survey, por se apresentar como o mais adequado para este estudo, uma vez que está associado à observação por meio de perguntas diretas ou indiretas, aplicadas a populações numerosas. Análise dos Resultados: Os dados coletados foram analisados utilizando a abordagem de mínimos quadrados parciais (MQP) para modelagem de equações (MEE) no SmartPLS 3. MPQ é baseado em técnica de MEE, permitindo que cada indicador possa variar em quanto contribui para a pontuação geral da variável latente, sendo assim preferível a outras técnicas (Wynne W Chin, Marcolin, & Newsted, 2003). Conclusão: A partir disso, é possível concluir que o modelo apresentado foi capaz de realizar o estudo da relação entre as atitudes gerais com relação a publicidade em jogos móveis com os construtos atitudes gerais com relação a publicidade, credibilidade, entretenimento, informatividade, irritação e potencial de redução do preço e, consequentemente, como esses construtos se relacionam com a intenção comportamental.	pt_BR
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal de Minas Gerais	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS	pt_BR
dc.publisher.initials	UFMG	pt_BR
dc.relation.ispartof	Seminários em Administração - SEMEAD	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Atitude	pt_BR
dc.subject	Jogos para celular	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject.other	Anúncios	pt_BR
dc.subject.other	Publicidade	pt_BR
dc.title	Publicidade em jogos para celular: um estudo sobre os fatores que influenciam as atitudes dos jogadores com relação aos anúncios em jogos para celular	pt_BR
dc.type	Artigo de Evento	pt_BR
dc.url.externa	http://login.semead.com.br/22semead/anais/arquivos/716.pdf	pt_BR
Appears in Collections:	Artigo de Evento

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